กรุงเทพฯ--23 ก.พ.--ดีซี คอนซัลแทนส์ แอนด์ มาร์เก็ตติ้ง คอมมูนิเคชั่นส์
ศูนย์วิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน หรือ "HILL ASEAN" (Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN: HILL ASEAN) คลังสมองทางวิชาการที่จัดตั้งขึ้นในปี 2557 โดยบริษัทฮาคูโฮโด อิงค์ บริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่อันดับ 2 ของญี่ปุ่น เผยผลการศึกษาวิจัยล่าสุดในการเข้าถึงวิถีความคิดของ sei-katsu-sha[1] หัวข้อ "ASEAN MILLENNIALS – ต่างกันเกินกว่าจะเหมารวม" เจาะลึกทุกความต่างทางความคิดในการใช้ชีวิตและการทำงาน ไปจนถึงพฤติกรรมการรับมือกับเทคโนโลยีดิจิตอลยุคใหม่ของผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียลในภูมิภาคอาเซียน
ผลการศึกษาวิจัยเชิงลึกชิ้นนี้ จะถูกเปิดเผยเป็นครั้งแรกในงานสัมมนา ASEAN SEI-KATSU-SHA FORUM 2017 ซึ่งจัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ในกรุงเทพฯ และประสบความสำเร็จอย่างยิ่งยวด โดยได้รับความสนใจเข้าร่วมงานอย่างล้นหลามจากบรรดานักการตลาดและผู้บริหารมากกว่า 300 คน จากบริษัทสัญชาติไทยและญี่ปุ่นทั่วภูมิภาคอาเซียน รวมถึงสื่อมวลชนไทยและทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง
ปัจจุบัน คนกลุ่มมิลเลนเนียล หรือผู้คนซึ่งเกิดในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 ได้กลายมาเป็นที่สนใจอย่างมากของนักการตลาดทั่วโลก ด้วยเหตุที่คนกลุ่มนี้มีลักษณะความคิด ความเชื่อที่แปลกใหม่ และมีความคล่องแคล่วในการใช้งานเทคโนโลยีดิจิตอล กลุ่มคนยุคมิลเลนเนียลจึงมีความแตกต่างอย่างมากจากคนรุ่นก่อนๆ และยากจะเข้าถึงด้วยวิธีการตลาดแบบดั้งเดิม
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มประเทศอาเซียน คนกลุ่มมิลเลนเนียลถือว่ามีความสำคัญเป็นอย่างมาก เนื่องจากประเทศเหล่านี้มีสัดส่วนประชากรวัยหนุ่มสาวที่สูงมาก อย่างไรก็ดี เมื่อพิจารณาถึงปัจจัยเรื่องการเปลี่ยนแปลงด้านเศรษฐกิจและสังคมที่รวดเร็ว ซึ่งเกิดขึ้นในประเทศเหล่านี้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จึงเป็นเรื่องยากที่จะให้จำกัดความกลุ่มคนที่มีช่วงอายุกว้างเช่นนี้ ออกมาเป็นกลุ่มก้อนที่มี
อัตลักษณ์ร่วมกันเป็นหนึ่งเดียว ด้วยเหตุนี้ ในการศึกษาวิจัยชิ้นนี้ HILL ASEAN จึงแบ่งกลุ่มประชากรที่ศึกษาเป็น 2 กลุ่ม คือ คนที่เกิดในทศวรรษ 1980 และคนที่เกิดในทศวรรษ 1990 รวม 1,800 คนใน 7 ประเทศ เพื่อศึกษาทัศนคติของคนแต่ละกลุ่ม โดยผลการวิเคราะห์แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างมากมาย ทั้งวิถีการใช้ชีวิต การทำงาน การใช้เทคโนโลยีดิจิตอล รวมไปถึงพฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอย ฯลฯ
สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับงานวิจัย ดูเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ http://www.hillasean.com/
ทั้งนี้ HILL ASEAN จะยังคงเดินหน้าต่อไปในการศึกษาวิจัย sei-katsu-sha เพื่อเข้าถึงวิถีความคิดของ sei-katsu-sha จากมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ พร้อมกับนำเสนอข้อมูลใหม่ๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม