กรุงเทพฯ--24 พ.ย.--อาร์เอส
“อาร์เอส” สวนกระแสวิกฤติเศรษฐกิจ ลั่นกลุ่มธุรกิจวิทยุสกาย-ไฮ โตตามเป้าที่ตั้งไว้ต้นปี 350 ล้านบาทแน่นอน รับปีหน้าพร้อมรุกธุรกิจวิทยุเต็มสูบ หวังเจาะตลาดกลุ่มเป้าหมายไลฟ์สไตล์คนเมือง ส่งท้ายปีด้วยการปรับโฉมใหม่คลื่น แม็กซ์ 94.5 เอฟเอ็มไปยังคลื่น 103 เอฟเอ็ม พร้อมโหมอัดโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างแบรนด์ให้ติดตลาดและอัดกิจกรรมการตลาดของคลื่นอย่างต่อเนื่อง
นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ในเครือ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารวิทยุคลื่น MAX 94.5 I feel maxและ COOL 93 fahrenheit เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจวิทยุในปี 51 นั้นยังคงทรงตัว ไม่ได้เติบโตอย่างหวือหวา จึงเป็นเหตุผลให้เจ้าของคลื่นวิทยุต่างต้องปรับตัวในการบริหารคลื่นวิทยุ เพื่อให้สอดรับกับภาวะปัจจุบันที่เปลี่ยนแปลงไป โดยปีนี้ คาดว่าภาพรวมการทำงานของสกาย-ไฮ จะเติบโตเป็นไปตามเป้าที่ตั้งไว้ต้นปีคือ 350 ล้านบาท หรือเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อนประมาณ 5 เปอร์เซ็นต์ โดย ณ ปัจจุบันสามารถทำรายได้ไปกว่า 320 ล้านบาทแล้ว และจะปิดท้ายปี 51 ด้วยงานดนตรีร็อค คอนเสิร์ตครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในเซาร์ทอีสเอเชีย ใน “ Bangkok 100 Rock Festival 2008 Presented by 100 Pipers” ( บางกอก ฮันเดรด ร็อค เฟสติวัล 2008 พรีเซนต์ บาย ฮันเดรด ไพเพอร์ส ) ที่รวบรวมวงร็อคชื่อดังทั้งฝั่งอเมริกาและฝั่งอังกฤษ ที่จะมีขึ้นระหว่างวันที่วันที่ 29-30 พ.ยนี้ ที่ ร.1 พัน 1 รอ. โดยกิจกรรมนี้คาดว่าจะสามารถทำรายได้ไม่ต่ำกว่า 30 ล้านบาทอย่างแน่นอน
ทั้งนี้ บริษัทวางแผนการปรับโฉมใหม่ด้วยการเปลี่ยนหน้าปัดวิทยุจากคลื่นเดิม MAX 94.5 ไปยังคลื่น 103 เอฟเอ็ม เริ่ม 1 ม.ค 2552 นี้ โดยมีสัมปทานของคลื่น 2 ปี ไปสิ้นสุดสิ้นปี 2554 แต่ยังคงคอนเซปต์และแบรนด์ไอเดีย ( Brand Idea) ของคลื่นในการเป็น “ ไอ ฟีล แมกซ์ ( I Feel MAX) ”
คลื่นวัยรุ่นที่เป็นตัวของตัวเองเพื่อตอบสนองทุกความต้องการของกลุ่มผู้ฟังโดยมีเป้าหมายหลักได้แก่ นักเรียน นักศึกษา อายุระหว่าง 12 — 21 ปี ที่มีไลฟ์สไตล์แบบคนเมือง และมีคาแรกเตอร์ที่เป็นตัวของตัวเอง ชอบเรื่องตื่นเต้นและเป็น Trend Setter และมีกลุ่มเป้าหมายรอง ได้แก่ กลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ อายุระหว่าง 22 — 24 ปี ที่รักความทันสมัย และชื่นชอบการฟังเพลง ภายใต้ กลยุทธ์การตลาดในแนว อีโมชั่น มาร์เก็ตติ้ง ( Emotion Marketing) ด้วย 3 แกนหลักคือ สนุกเป็นตัวของตัวเอง/ทันสมัยเป็น Trend Setter / และต้องแตกต่าง
นายคมสันต์ยังกล่าวเพิ่มเติมว่า การย้ายคลื่นในครั้งนี้บริษัทได้วางแผนทุ่มงบโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างแบรนด์ให้ติดตลาดเพิ่มขึ้นร่วม 2-3 ล้านบาท และอัดกิจกรรมการตลาดของคลื่นเพื่อเข้าถึงกลุ่มคนฟังเป้าหมาย และสานต่อแคมเปญการตลาดต่อเนื่องจากปี 51 ในเรื่องของ CSR (Corporate Social Responsibility ) หรือ กิจกรรมคืนกำไรสู่สังคม ในขณะที่อีก 1 คลื่นคือ COOL 93 fahrenheit ยังคงความเป็นคลื่นที่มีกลุ่มคนฟังเป้าหมายหลักคือคนทำงานที่มีรสนิยมและความเป็นตัวของตัวเองระดับบน (Mass-Premium) ซึ่งมีอายุระหว่าง 20 — 30 ปี และจะยังคง Brand Idea ของคลื่นที่วางไว้คือ “Pleasure (ความสุข), Romance(ความโรแมนติก) and Friendship (มิตรภาพ)” โดยพยายามรักษาเรตติ้งคลื่นวิทยุประเภทอีซี่ลิสซึ่นนิ่งอันดับ 1ของกลุ่มเป้าหมายหลักไว้ และจัดกิจกรรมที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ และโลกทัศน์ของกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง พร้อมเดินหน้าสานต่อการเป็นคลื่นวิทยุที่ใส่ใจและให้ความสำคัญกับการแก้ปัญหาภาวะโลกร้อน ที่กลุ่มผู้ฟังสามารถเข้ามามีส่วนร่วมในกิจกรรมที่คลื่น 93 COOL fahrenheit ซึ่งจัดขึ้นตลอดทั้งปีได้อีกด้วย โดยสัดส่วนรายได้หลักของธุรกิจวิทยุสกาย-ไฮ จะมาจากคลื่น MAX 94.5 30 % และคลื่น 93 COOL Fahrenheit 70 %
“ ในปีหน้าการแข่งขันของธุรกิจวิทยุจะยังคงดุเดือดอยู่ มาจากปัจจัยภายนอกทั้งเรื่องของความไม่มั่นคงทางการเมือง และสภาวะวิกฤติเศรษฐกิจของทั่วโลกที่เข้ามากระทบ โดยบริษัทยังไม่มีแผนในการขยายคลื่นเพิ่มเติม แต่ตั้งเป้ารักษาระดับของ 2 คลื่นนี้ไว้และทำให้ตอบโจทย์ลูกค้า เอเจนซี่และผู้ฟังมากขึ้น โดยเน้นการทำกิจกรรมการตลาดในรูปแบบของ CSR (Corporate Social Responsibility ) ต่อเนื่องจากปีนี้ แต่จะเป็น CSR ที่แตกต่างกันตามคอนเซปต์ของแต่ละคลื่นเพื่อ
กระตุ้นการเติบโตของสกาย-ไฮและช่วยสร้างแบรนด์รอยัลตี้ (Brand Royalty) รวมทั้งช่วยสร้าง แบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก และจดจำในวงกว้าง (Brand Awareness) กับผู้ฟัง อีกทั้งเพื่อช่วยดึงให้ เอเยนซี่และลูกค้าที่เป็นเจ้าของสินค้า เข้ามาซื้อโฆษณากับเรามากขึ้นอีกด้วย ” คุณคมสันต์ กล่าวทิ้งท้าย
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
ฝ่ายสื่อมวลชนสัมพันธ์ - การตลาด/การเงิน บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน)
โทร : 0-2511-0555 ต่อ 3123 , 3139 ,3145
สุวริน (กิ๊ป)
สุรสา (น้อง)
ศรุตา (เปรียว)