กรุงเทพฯ--18 ต.ค.--เวเบอร์ แชนด์วิค
การเมืองที่มีเสถียรภาพของไทยจะช่วยให้การซื้อสื่อเติบโต 4% ตามเป้าหมาย
ยูนิเวอร์แซล แมคแคน หนึ่งในเอเยนซี่ด้านวางแผนและซื้อสื่อชั้นนำระดับโลก คาดการณ์การใช้งบโฆษณาปี 2550 ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค จะมีอัตราการเติบโตสูงขึ้น 5.6 เปอร์เซ็นต์จากปี 2549 ซึ่งมาจากผลสำรวจ 13 ตลาดหลักในเอเชียแปซิฟิครวมทั้งประเทศไทย ระบุการเติบโตของปี 2550 ว่า ใกล้เคียงกับการเติบโตของปี 2548ที่ผ่านมา คือ 5.7 เปอร์เซ็นต์
สำหรับประเทศไทย ยูนิเวอร์แซล แมคแคน ประมาณการว่า การโฆษณาจะมีการเติบโต 4 เปอร์เซ็นต์ ในปี 2550 ซึ่งเป็นผลจากการที่ตลาดการเงินที่มีความชัดเจนขึ้นหลังจากการรัฐประหาร และการที่รัฐบาลมีเสถียรภาพที่มั่นคง
ยูนิเวอร์แซล แมคแคน หนึ่งในเครือข่ายการสื่อสารชั้นนำระดับโลก และได้ทำการสำรวจประจำปี ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Asia Pacific Media Economics Series (APMES) ซึ่งเป็นรายงานที่ตีพิมพ์และเผยแพร่ให้กับลูกค้า และคู่ค้าในวงการโฆษณา การตลาดและสื่อต่างๆ พร้อมด้วยแผนการพัฒนาธุรกิจ โดยรายงานแนวโน้มครึ่งปีแรกของปี 2549 เกิดจากการสำรวจธุรกิจในออสเตรเลีย จีน ฮ่องกง อินเดีย อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น มาเลเซีย นิวซีแลนด์ ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ เกาหลี ใต้หวัน และไทย
ยูนิเวอร์แซล แมคแคน ประเมินว่า การเติบโตทางด้านสื่อโฆษณาโดยรวมของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิคในปีหน้า ยังคงเป็นไปแบบประคองตัว การอัดฉีดการใช้จ่ายด้านการโฆษณาส่วนใหญ่เกิดจากการลงทุนในจีนในช่วงครึ่งปีหลังก่อนจะถึงการแข่งขันโอลิมปิคที่กรุงปักกิ่งในปี 2552 ในทางตรงกันข้ามก็ยังมีเรื่องเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นในการการผลิตสื่อโฆษณาอันเป็นผลมาจากราคาของน้ำมันที่สูงขึ้น และผลกระทบที่ตามมาจากเงินเฟ้อจะทำให้ดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลง
ตลาดสื่อโฆษณาในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิค เป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่เป็นอันดับสอง(รองจากประเทศญี่ปุ่น) ประเทศจีนจะเป็นแรงผลักดันให้เกิดผลบวกให้กับภูมิภาคทั้งในปี 2550 และ 2551 และส่งผลที่รวดเร็วต่อตลาดทั่วโลกอีกด้วย นอกจากนั้น จีนยังคงเป็นประเทศที่มีการเติบโตด้านสื่ออย่างรวดเร็วในภูมิภาค และคาดว่าจะเติบโตเกือบ 15 เปอร์เซ็นต์ สูงกว่าปี 2548 และ 18-20 เปอร์เซ็นต์ในปี 2550
สำหรับตลาดในประเทศไทยนั้น คาดว่าจะมีการเติบโต 3 เปอร์เซ็นต์ในปี 2549 และ 4 เปอร์เซ็นต์ในปี 2550 ชึ่งมาจากการเมืองที่มีเสถียรภาพ นอกจากนั้นการเปิดให้บริการของสนามบินสุวรรณภูมิ คาดว่าจะทำให้เกิดผลบวกในด้านการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น อันจะช่วยผลักดันให้มีการโฆษณามากขึ้นทั้งจากบริษัทในประเทศและบริษัทข้ามชาติ
นายสมยศ ชัยรัตน์ กรรมการผู้จัดการ ยูนิเวอร์แซล แมคแคน (ประเทศไทย) กล่าวว่า “เรามองเห็นว่า ผู้บริโภคจะเริ่มมีความมั่นใจมากขึ้นในปีหน้า ซึ่งจะช่วยสนับสนุนให้มีการใช้งบด้านโฆษณาเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ พื้นฐานทางด้านเศรษฐกิจของประเทศไทยยังคงแข็งแกร่ง ความมั่นคงทางด้านการเมืองและภาพลักษณ์ในเชิงบวกจากตลาดทั้งในและนอกประเทศ จะช่วยเป็นแรงผลักดันให้เกิดการเติบโตของเม็ดเงินด้านการโฆษณาและการตลาดโดยรวม”
ส่วนมาเลเซียนั้น คาดการณ์ว่าจะเติบโต 5 เปอร์เซ็นต์ ในปี 2549 และ 4.7 เปอรเซ็นต์ในปี 2550 ซึ่งตลาดได้ก้าวถึงระดับการใช้จ่ายของผู้บริโภค หรือ CPI (Consumer Price Inflation) สูงที่สุดในรอบ 6 ปี ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงถึงกำลังซื้อของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม โครงการ “Visit Malaysia” ในปี 2550 จะส่งผลให้การใช้งบโฆษณาสูงขึ้นและผู้บริโภคจะมีการจับจ่ายใช้สอยเพิ่มขึ้นด้วย ส่วนจีดีพีนั้นคาดการณ์ว่าน่าจะลดลงเนื่องจากกำลังซื้อที่ไม่แน่นอนและการเพิ่มขึ้นของราคาน้ำมัน
สำหรับในฟิลิปปินส์ ได้มีการคาดการณ์เติบโตเพียง 5 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งลดลงลงจากปีที่แล้วที่มีการเติบโตถึง 10 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากจากราคาน้ำมันที่เพิ่มขึ้นสูง ส่งผลผระทบต่อการใช้จ่ายและชะลอการใช้จ่ายในระดับสูงของผู้บริโภค อาทิ ด้านอสังหาริมทรัพย์และรถยนต์
ประเทศญึ่ปุ่น ยังคงเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในภูมิภาค มีการคาดการณ์การเติบโตอยู่ที่ 1.8 และ 2.5 เปอรเซ็นต์ในปี 2549 และ 2550 ตามลำดับ นับว่าเป็นอัตราเติบโตที่สูงสำหรับตลาดที่มีขนาดใหญ่เช่นนี้ ทัศนคติเชิงบวกด้านธุรกิจ ตลอดจนความแข็งแกร่งของเงินเยนต่อดอลล่าร์สหรัฐ อีกทั้งการเติบโตอย่างต่อเนื่องของกลุ่มไอทีและธุรกิจที่เกี่ยวกับเทคโนโลยีดิจิตัลจะป็นแรงผลักดันให้เกิดการโฆษณามีการเติบโตสูง
การใช้จ่ายด้านการ โฆษณา (Media Spending)
การเพิ่มขึ้นของอัตราค่าโฆษณา (Media Inflation)
อัตราค่าโฆษณาในเอเชียแปซิฟิค (วัดจากขนาดของวงการสื่อโฆษณาในแต่ละประเทศ) เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยประมาณ 4 เปอร์เซ็นต์ ในปี 2550 มาจากการพิจารณาการเพิ่มขึ้นของอัตราค่าโฆษณา การต่อรองราคา เนื้อหา รูปแบบของสื่อและความนิยมของกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนั้น ยังมีการคาดการณ์ว่า อัตราค่าโฆษณาในปีหน้า จะเพิ่มขึ้นสูงอีก 0.5 เปอร์เซ็นต์ จากการคาดการณ์เดิมที่ 3.4 เปอร์เซ็นต์ ภายในสิ้นปี 2549 ซึ่งแรงผลักดันโดยรวมเกิดจากความต้องการซื้อสื่อโฆษณาในจีนและฮ่องกง
สำหรับประเทศไทย คาดว่า จะมีการเพิ่มขึ้นของอัตราค่าโฆษณาเพียงเล็กน้อยในปี 2550 เพราะปัจจัยที่ท้าทายทางการเมืองและสังคม ที่ส่งผลให้เศรษฐกิจอยู่ในช่วงขาลง ดังนั้น สื่อหลักๆทุกประเภทหวังที่จะรักษาระดับราคาให้อยู่ในระดับเดิมเท่ากับปีนี้ และคาดว่า ความต้องการของกลุ่มผู้โฆษณาจะอยู่ยังคงตัวตามเกณฑ์ปกติ
การเพิ่มขึ้นของอัตราค่าโฆษณา ( Media Inflation)
รายงาน The Asia Pacific Media Economics Series
The Asia Pacific Media Economics Series (APMES) เป็นรายงานพิเศษซึ่งตีพิมพ์โดย ยูนิเวอร์แซล แมคแคน และเผยแพร่ให้กับลูกค้า และคู่ค้าในวงการโฆษณา การตลาดและสื่อต่างๆ พร้อมด้วยแผนการพัฒนาธุรกิจ โดยรายงานของ APMES จัดทำขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญในแต่ละตลาดของยูนิเวอร์เซล แมคแคน จากการวิเคราะห์เศรษฐกิจในสภาวะปัจจุบันและอนาคต ผู้บริโภค และแนวโน้มการเมืองและสังคมในแต่ละตลาด
เกี่ยวกับยูนิเวอร์แซล แมคแคน
ยูนิเวอร์แซล แมคแคน ให้ความสำคัญกับ “The Next Thing Now” ซึ่งหมายถึง การพัฒนาแนวคิดใหม่ๆและโดดเด่น ที่จะช่วยให้ลูกค้าเกิดความได้เปรียบด้านการสื่อสารทั้งในแบบดั้งเดิมและแนวใหม่ในด้านการวางแผนและซื้อสื่อตลอดจน การจัดทำโครงสร้างการสื่อสาร เทคโนโลยีดิจิตัล การวิจัยและต้นแบบต่างๆ
ยูนิเวอร์แซล แมคแคน เป็นหนึ่งในเครือข่ายการสื่อสารที่ใหญ่ที่สุดระดับโลกเป็นส่วนหนึ่งอินเตอร์พลับลิค มีเดีย ซึ่งอยู่ในเครือบริษัทอินเตอร์ พลับลิคกรุ๊ป (IPG) บริษัทฯได้ให้บริการแก่แบรนด์ชั้นนำระดับโลกอาทิ โคคา-โคล่า, อินเทล, จอห์นสัน แอนด์จอห์นสัน, ลอรีอัล, เนสเล่, ไมโครซอฟท์ และโซนี่ นอกจากนั้นยูนิเวอร์แซล แมคแคน ยังได้รับรางวัล คานส์ มีเดีย กรังปรีซ์ และ คานส์ มีเดีย เอเจนซี่ แห่งปีอีกด้วย
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
ชนัตถ์ แนวณรงค์/ รุ่งนภา ชาญวิเศษ
เวเบอร์ แชนด์วิค (ประเทศไทย)
โทร. 0-2287-1000 ต่อ 134 หรือ 279
แฟ็กซ์ 0-2287-3436
อีเมล์: [email protected]
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net