MARKET LEADER STRATEGY: กลยุทธ์ผู้นำตลาด

บทวิทยุรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน
ออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 14 ตุลาคม 2544
ตอน MARKET LEADER STRATEGY: กลยุทธ์ผู้นำตลาด
(ศัพท์ธุรกิจ น.184 )
คุณผู้ฟังคะ คำศัพท์ที่น่าสนใจเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดท หรือ MARKETING STRATEGY ได้แก่ คำว่า MARKET LEADER STRATEGY หรือกลยุทธ์ผู้นำตลาด คือ การใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อให้ได้มาซึ่งความเป็นผู้นำหรือรักษาสถานะความเป็นผู้นำในตลาดสินค้านั้นๆ เช่น การขยายตลาดร่วม การป้องกันส่วนครองตลาด และ การขยายส่วนครองตลาด ส่วนคำว่า MARKET PENETRATION STRATEGY หมายถึง กลยุทธ์การเจาะตลาดเพื่อให้ตลาดขยายตัวอย่างรวดเร็ว และเพิ่มส่วนครองตลาดโดยใช้ความพยายามทางการตลาด เช่น การตั้งราคาแบบเจาะตลาด โดยกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์ในระดับต่ำเพื่อให้ตลาดขยายตัวอย่างรวดเร็ว หรืออาจใช้การส่งเสริมการจำหน่ายด้วยวิธีแจกแถมหรือชิงโชค รวมทั้งโฆษณาเพื่อกระตุ้นลูกค้าให้เพิ่มอัตราการซื้อ และดึงลูกค้าจากบริษัทคู่แข่งอื่นๆ เป็นการสร้างส่วนครองตลาดอีกทางหนึ่งค่ะ
สนใจบทวิทยุระบุตอนที่ต้องการ พร้อมสถานีที่รับฟัง ส่งมายังรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน โทรสาร 0-2691-4897 หรือ www.exim.go.th
--ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย--
-อน-