นีลเส็น บริษัทวิจัยการตลาดเปิดเผยว่า ยอดชมพิธีเปิดโอลิมปิก 2016 ที่ริโอ เดอ จาเนโร ประเทศบราซิล ผ่านทางสถานี NBC อยู่ที่ 26.5 ล้านคน ลดฮวบ 35% จาก 40.7 ล้านคนในโอลิมปิกเมื่อ 4 ปีก่อนที่กรุงลอนดอนของอังกฤษเป็นเจ้าภาพ และยังเป็นระดับต่ำสุดนับตั้งแต่พิธีเปิดโอลิมปิก 2004 ที่กรุงเอเธนส์ ประเทศกรีซอีกด้วย
ขณะที่ผู้บริหารของ NBC คาดว่ายอดชมดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเมื่อนำยอดชมผ่านออนไลน์และเครื่องบันทึกรายการมานับรวมด้วย พร้อมกับระบุถึงพฤติกรรมการรับชมสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปของคนสมัยนี้
ทั้งนี้ NBCUniversal ซึ่งเป็นธุรกิจสื่อของ Comcast ได้ทุ่มเงินมหาศาลเพื่อให้ได้รับสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจนถึงปี 2032 ในสหรัฐ โดยโอลิมปิกปีนี้บริษัทได้ทุ่มเงินสูงถึง 1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ