การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดตัว Nihao Month 2026 รุกตลาดนักท่องเที่ยวจีน คาดสร้างการรับรู้ได้กว่า 500 ล้านคน-ครั้ง ภาพรวมแนวโน้มตลาดจีนฟื้นตัว คาดช่วง Golden Week กระตุ้นยอดเดินทางแตะ 2.5 แสนคน สร้างรายได้สะพัดกว่า 1.15 หมื่นล้านบาท
น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ตลาดนักท่องเที่ยวจีนยังคงมีความสำคัญต่อการท่องเที่ยวไทย โดยประเทศไทยยังเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางหลักของตลาดระยะใกล้ และในช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติจีน (Golden Week) ปี 69 มีสัญญาณบวกจากแนวโน้มการเดินทางที่เติบโตขึ้น รวมถึงความสนใจเดินทางมายังจุดหมายปลายทางระยะไกลที่เพิ่มขึ้น
ททท. จึงใช้ช่วงเวลาดังกล่าวเป็นโอกาสสำคัญในการสื่อสารการท่องเที่ยวไทย ผ่านการตลาด การประชาสัมพันธ์ การสร้างประสบการณ์ และความร่วมมือกับพันธมิตร ภายใต้โครงการ Nihao Month 2026 เพื่อมุ่งให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่ น่าเลือกกว่า อยู่ได้นานกว่า ใช้จ่ายอย่างมีคุณค่ามากกว่า และอยากกลับมาอีก ตลอดจนสร้างความผูกพันระหว่างประชาชนไทยและจีน และต่อยอดการเดินทางสู่ช่วง Low Season และต่อเนื่องถึงเทศกาลตรุษจีนในเดือนม.ค.-ก.พ. 70
สำหรับสถานการณ์ท่องเที่ยว ตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค.-10 ก.ย. 69 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวจีนแล้ว 3,641,549 คน ซึ่งจีนครองแชมป์ตลาดนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาไทยสูงสุด โดย ททท. คาดการณ์ช่วง Golden Week ตั้งแต่วันที่ 25 ก.ย.-7 ต.ค. 69 จะมีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทยประมาณ 250,000 คน (เพิ่มขึ้น 24% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า) สร้างรายได้ประมาณ 11,500 ล้านบาท (เพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า) สะท้อนแนวโน้มตลาดจีนที่ฟื้นตัวดีขึ้น
ขณะเดียวกัน กระแสการท่องเที่ยว 3 Days Off for 13 Days มีแนวโน้มผลักดันระยะเวลาท่องเที่ยวจากเฉลี่ย 8 วันเป็น 13 วันต่อทริป พร้อมเพิ่มการใช้จ่ายและกระจายสู่จุดหมายปลายทางที่หลากหลายยิ่งขึ้น โดยยอดจองล่วงหน้าของการเดินทางมายังประเทศไทยเดือนต.ค. เพิ่มขึ้น 16% และการค้นหาเที่ยวบินเพิ่มขึ้น 24% จากเมืองสำคัญ ได้แก่ เซี่ยงไฮ้ กว่างโจว เฉิงตู หางโจว และฉงชิ่ง อย่างมีนัยสำคัญ
ทั้งนี้ ททท. เชื่อมั่นว่า Nihao Month 2026 จะเป็นแรงส่งสำคัญในการกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวจีนในช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และ Golden Week และสร้างความต่อเนื่องของตลาดสู่ช่วง Low Season และเทศกาลตรุษจีน 2570 โดยคาดว่าจะสามารถสร้างการรับรู้จาก Nihao Month 2026 ได้กว่า 500 ล้านคน-ครั้ง เพื่อให้ประเทศไทยยังคงเป็น Top of Mind Destination และเป็นจุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวจีนรู้สึกผูกพันและอยากกลับมาเยือนซ้ำอีกครั้ง
สำหรับโครงการ Nihao Month 2026 จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ภายใต้แนวคิด จีนไทยใช่อื่นไกล พี่น้องกัน ผ่าน 4 กิจกรรมสำคัญ ดังนี้
1. ททท. ร่วมกับ Meituan แพลตฟอร์มดิจิทัลชั้นนำของจีน จัด Joint Promotion ระหว่างวันที่ 15 ก.ย.-31 ต.ค. 69 โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลัก คือนักท่องเที่ยวจีนทั้งเมืองหลัก เมืองรอง และ New First Tier Cities เสนอโปรโมชันด้านการท่องเที่ยวและโรงแรม
พร้อมประชาสัมพันธ์ Black Pearl Restaurant Guide ผ่าน KOLs ตอกย้ำภาพลักษณ์ไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านอาหารและประสบการณ์คุณภาพ รวมถึงใช้ Location-based Service แนะนำร้านอาหาร แหล่งชอปปิง โรงแรม และสถานที่ท่องเที่ยวใกล้เคียง พร้อมบริการจองบัตรเข้าชมแหล่งท่องเที่ยวแบบเรียลไทม์ เพื่ออำนวยความสะดวกและกระตุ้นการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวตลอดการเดินทาง
2. กิจกรรม Amazing Thailand Mid-Autumn Celebration 2026 วันที่ 25 ก.ย. 69 ณ One Bangkok ภายใต้แนวคิด ไหว้พระจันทร์สานสัมพันธ์วัฒนธรรมและการท่องเที่ยวไทย-จีน ถ่ายทอดความสัมพันธ์อันดีระหว่างสองประเทศผ่านกิจกรรมทางวัฒนธรรม อาทิ การทำและแลกเปลี่ยนขนมไหว้พระจันทร์ การตกแต่งโคมกระดาษจีน การเขียนพู่กันจีน และเวิร์กชอปวัฒนธรรม
พร้อมเชิญ Celebrity และ Influencer ที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวจีนร่วมสื่อสารแนวคิด จีนไทยใช่อื่นไกล พี่น้องกัน หรือ จง ไท่ อี เจีย ชิน ถ่ายทอดเสน่ห์วัฒนธรรม วิถีชีวิต และมิตรภาพไทย-จีน สู่กลุ่มนักท่องเที่ยวจีน และต่อยอดความประทับใจจากเทศกาลสู่แรงบันดาลใจในการเดินทางมาประเทศไทย
3. กิจกรรม Amazing Thailand Mid-Autumn KOLs FAM Trip ระหว่างวันที่ 2629 ก.ย. 69 เชิญสื่อมวลชนและอินฟลูเอนเซอร์จากสาธารณรัฐประชาชนจีนประมาณ 30-40 ราย เดินทางสำรวจสินค้า แหล่งท่องเที่ยว และประสบการณ์ท่องเที่ยวของประเทศไทย ภายใต้แนวคิด Healing is a new luxury ใน 4 เส้นทาง ได้แก่ กระบี่ Green Rediscover, เพชรบุรีประจวบคีรีขันธ์ Amber Gastronomy, เชียงราย Rainbow Retreat และระยอง-เกาะเสม็ด Blue Healing เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์จริงและมุมมองใหม่ของประเทศไทยไปยังกลุ่มนักท่องเที่ยวจีน โดยเฉพาะกลุ่มคุณภาพและมีกำลังซื้อสูง
4. กิจกรรม Chinese Passport Privilege ระหว่างวันที่ 15 ก.ย.-31 ต.ค. 69 เดินหน้ารุกตลาดจีนผ่าน On-ground Experience ร่วมกับพันธมิตรศักยภาพ 5 กลุ่มบริการ รวม 20 หน่วยงาน ได้แก่
กลุ่ม Shopping & Lifestyle Destination อาทิ Asiatique, Big C, Central Pattana, Central Department Store, Robinson Department Store, Central Embassy, NaRaYa, One Bangkok, Power Buy, Siam Piwat, The Mall, Tops, Makro และ Lotuss
กลุ่ม Spa & Wellness ได้แก่ G Wellness, The Klinique และ L.A.B.X
กลุ่มบริการด้านการเดินทาง ได้แก่ Grab Thailand
กลุ่มการสื่อสารโทรคมนาคม ได้แก่ AIS และ True/dtac
กลุ่ม Online Payment Platform ได้แก่ Alipay และ WeChat Pay มอบสิทธิพิเศษและโปรโมชั่นสำหรับนักท่องเที่ยวจีน ณ จุดที่ร่วมรายการ เพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายในสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยวของไทย
โดย ปภัสสร องค์พิเชฐเมธา/รัชดา คงขุนเทียน