บริษัทเครื่องสำอางระดับโลก ตั้งแต่ ชิเซโด้ (Shiseido) ของญี่ปุ่น ไปจนถึง ลอรีอัล (L'Oreal) ของฝรั่งเศส กำลังเพิ่มการลงทุนในประเทศอินเดีย โดยเชื่อมั่นว่าประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลกอย่างอินเดียคือตลาดที่มีโอกาสเติบโตสูงสำหรับสินค้าระดับพรีเมียม สวนทางกับยอดขายในกลุ่มประเทศพัฒนาแล้วที่เริ่มชะลอตัวลง
ข้อมูลจากเคียร์เน่ (Kearney) ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษา และลัคซ์เอเซีย (LUXASIA) ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายเครื่องสำอางหรูระบุว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามระดับหรู (luxury beauty market) ของอินเดียมีแนวโน้มเติบโตขึ้นถึง 5 เท่า จาก 800 ล้านดอลลาร์ในปี 2566 เป็น 4 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2578 โดยได้แรงหนุนจากกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อย ผู้ที่มีฐานะดี และเหล่านักชอปที่ชำนาญการใช้โซเชียลมีเดียและมีรายได้มากพอที่จะจ่ายเพิ่มขึ้น
ปัจจุบัน มูลค่าตลาดความงามระดับหรูของอินเดียมีสัดส่วนเพียง 4% ของตลาดความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลทั้งหมดโดยรวมซึ่งมีมูลค่า 2.1 หมื่นล้านดอลลาร์ เทียบกับประเทศชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซึ่งมูลค่าตลาดความงามระดับหรูมีสัดส่วน 8-24% และในตลาดพัฒนาแล้วอย่างจีนและสหรัฐฯ ที่อยู่ระหว่าง 25-48% ซึ่งหมายความว่าตลาดอินเดียยังมีโอกาสในการเติบโตอีกมาก
ลอรีอัลเปิดเผยในปีนี้ว่า บริษัทกำลังลงทุนในอินเดียเพิ่มขึ้น และใช้ประโยชน์จากความต้องการด้านความงามที่สูงขึ้นของผู้หญิงอินเดียที่อายุน้อย เชี่ยวชาญด้านดิจิทัล และมีอำนาจในการตัดสินใจ เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตทางธุรกิจ
ขณะที่เอสเต ลอเดอร์ (Estee Lauder) บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านความงามจากสหรัฐฯ ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ดังอย่าง Clinique และ MAC คาดการณ์ว่าอินเดียจะเป็นตลาดที่มีโอกาสเติบโตในระยะยาว ในขณะที่ยอดขายในทวีปอเมริกาและเอเชีย-แปซิฟิกเริ่มซบเซาลง โดยผู้จัดการทั่วไปของเอสเต ลอเดอร์ประจำอินเดียกล่าวว่า ขณะนี้อินเดียถูกมองว่าเป็นหนึ่งในตลาดเกิดใหม่ที่สำคัญที่สุดในเครือข่ายของเอสเต ลอเดอร์ นับเป็นการส่งสัญญาณว่าบริษัทมีแผนที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงชาวอินเดียจำนวนมากถึง 60 ล้านคนในประเทศที่มีประชากรกว่า 1.4 พันล้านคน
อมอร์แปซิฟิค (Amorepacific) บริษัทเครื่องสำอางจากเกาหลีใต้ ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Innisfree และ Etude กำลังพยายามใช้กระแสความคลั่งไคล้ความงามแบบเกาหลีในอินเดีย ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับตลาด ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ยอดนิยมจำพวก คลีนเซอร์ เซรั่ม มอยส์เจอร์ไรเซอร์ และครีมกันแดด
ด้าน ชิเซโด้ บริษัทเครื่องสำอางจากญี่ปุ่น ได้นำแบรนด์ NARS เข้าสู่เว็บไซต์ของร้านค้าปลีกความงาม Nykaa ของอินเดียแล้วในปีนี้ และวางแผนที่จะเร่งการเติบโตของแบรนด์ในประเทศนี้