การท่องเที่ยวญี่ปุ่น วางแผนเพิ่มจำนวนพื้นที่ที่จะดำเนินมาตรการรับมือปัญหาภาวะนักท่องเที่ยวล้นเมือง (Overtourism) จากปัจจุบัน 47 แห่ง เพิ่มขึ้นเป็น 100 แห่ง เพื่อยกระดับการจัดการปัญหาดังกล่าวอย่างเป็นรูปธรรม
อย่างไรก็ตาม ญี่ปุ่นยังคงยืนยันเป้าหมายเดิมที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้ได้ 60 ล้านคนต่อปี และผลักดันยอดการใช้จ่ายให้แตะ 15 ล้านล้านเยน ภายในปี 2573 ทั้งยังมีการปรับเพิ่มเป้าหมายกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางกลับมาเที่ยวซ้ำ จาก 36 ล้านคน เป็น 40 ล้านคน
นอกจากนี้ ญี่ปุ่นยังเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการเตรียมความพร้อมรับมือกับความเสี่ยงต่าง ๆ รวมถึงความผันผวนของสถานการณ์ระหว่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจำนวนนักท่องเที่ยวจากจีน ซึ่งปรับตัวลดลงอย่างมากนับตั้งแต่เดือน พ.ย. 2568 ท่ามกลางความสัมพันธ์อันตึงเครียดระหว่างญี่ปุ่นกับจีน
จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ญี่ปุ่นจึงเห็นถึงความจำเป็นในการวางกลยุทธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ไม่พึ่งพาตลาดจากประเทศใดประเทศหนึ่งมากเกินไป
ทั้งนี้ ในปี 2568 รายได้จากการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 9.5 ล้านล้านเยน กลายเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างรายได้เข้าประเทศมากเป็นอันดับ 2 รองจากอุตสาหกรรมยานยนต์ที่มีมูลค่า 17 ล้านล้านเยน
ด้วยเหตุนี้ การท่องเที่ยวญี่ปุ่นจึงตัดสินใจยกระดับการท่องเที่ยวขาเข้าให้เป็นอุตสาหกรรมยุทธศาสตร์หลัก ที่จะขับเคลื่อนเศรษฐกิจทั้งในระดับภูมิภาคและระดับประเทศ