แนวปฏิบัติดังกล่าวร่วมออกโดยสำนักบริหารฯ และอีก 6 หน่วยงานทางการจีน มีเป้าหมายคุ้มครองสิทธิและผลประโยชน์ของผู้บริโภคและผู้เยาว์ รวมถึงป้องกันความเสี่ยงต่างๆ เช่น การโฆษณาหลอกลวงและการจำหน่ายสินค้าปลอมแปลงและด้อยมาตรฐาน
นอกจากนั้นแนวปฏิบัติเชิงทดลองฉบับใหม่ยังกำหนดอายุของผู้ดำเนินรายการไลฟ์สตรีมมิงและตัวแทนจำหน่ายต้องไม่ต่ำกว่า 16 ปี ส่วนผู้เยาว์อายุ 16 ปีขึ้นไป ต้องได้รับความยินยอมจากผู้ปกครองก่อนเข้าร่วมอุตสาหกรรมการตลาดผ่านไลฟ์สตรีมมิง
ขณะเดียวกันบรรดาแพลตฟอร์มไลฟ์สตรีมมิงต้องจัดการแก้ไขปัญหาตามคำร้องเรียนจากผู้บริโภคอย่างทันท่วงที พร้อมแสดงหลักฐานอันจำเป็นหากเกิดความขัดแย้ง
ทั้งนี้ แนวปฏิบัติเชิงทดลองเพื่อกำกับควบคุมอุตสาหกรรมการตลาดผ่านไลฟ์สตรีมมิงฉบับใหม่ของจีนจะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 25 พ.ค. เป็นต้นไป
สำนักข่าวซินหัวรายงานว่า จีนที่เป็นตลาดค้าปลีกออนไลน์ขนาดใหญ่ที่สุดในโลกติดต่อกัน 8 ปีแล้ว มีการทำกิจกรรมการตลาดผ่านไลฟ์สตรีมมิงมากกว่า 24 ล้านครั้งในปี 2563