กรุงเทพฯ--25 ม.ค.--แม็กซิม่า คอนซัลแตนท์
โอสถสภา ต่อยอดตลาดเครื่องดื่มผลไม้ราคาประหยัด ส่ง “โอเล่ คิวตี้” (Ole Cutie) เจาะกลุ่มเด็กสาวยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ ชูคุณค่าวิตามินซีบวกดีไซน์ขวดสุดเก๋ เร่งอัดทุกสื่อประชาสัมพันธ์หวังสร้างการรับรู้ในวงกว้าง คาดยอดขายปีแรกทะลุ 130 ล้านบาท ภายในสิ้นปี 2011
วิทิต วรรณาทิพยาภรณ์ รองผู้อำนวยการตลาดเครื่องดื่ม บริษัท โอสถสภา จำกัด เผยว่า “หลังจากโอเล่ประสพความสำเร็จจากการลอนช์เครื่องดื่มผลไม้รวม “โอเล่ ซีมิกซ์” สร้างฐานลูกค้ากลุ่มเด็กวัย 5-15 ปี เมื่อปี 2551 ซึ่งเป็นการแตกไลน์จากลูกอมสู่ตลาดน้ำผลไม้ครั้งแรกของบริษัท ล่าสุด เพื่อร่วมฉลองครบรอบ 120 ปี บริษัท โอสถสภา จำกัด และตอกย้ำว่าโอเล่เป็นแบรนด์ที่อยู่คู่กับตลาดสินค้าขนมวัยรุ่นมาเป็นเวลานาน ได้เปรียบในแง่ของการสร้างการรับรู้กับผู้บริโภค จึงต่อยอดตลาดน้ำผลไม้ 25% ด้วยการส่ง “โอเล่ คิวตี้” บุกทำตลาดสาววัยมัธยมฯ ที่มีความสดใสร่าเริง สนุกสนานสมวัยรุ่นสาวอย่างจริงจัง โดยมีจุดขายที่รสชาติอร่อยและสีสันสดใส บ่งบอกถึงความสนุกสนานร่าเริงของกลุ่มวัยรุ่น ฉีกไปจากภาพเก่าๆ ของเครื่องดื่มผลไม้ 25% ที่วางจำหน่ายอยู่ในท้องตลาดทั่วไป ทั้งนี้ เพื่อหวังให้โอเล่เป็นแบรนด์ที่ครองใจกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นให้ได้มากที่สุด”
ด้านการทำตลาดและโฆษณาประชาสัมพันธ์ “โอเล่ คิวตี้” ได้ทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาท จัดทำแคมเปญ “วัยคิ้วต์ดื่มโอเล่คิวตี้” โดยมีทั้ง ที่เป็น Above the line ประเภท ทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ และ Below the line โดยจัดกิจกรรม “โอเล่ คิวตี้ เจแปน ฟันแฟร์”ลอนช์ “โอเล่ คิวตี้” ณ พาร์ค พารากอน ในขณะเดียวกันจะมีการแจกสินค้าให้ทดลองในขนาดจริง โดยมีหนุ่มหน้าใสแบบเจป็อป “Fruity Princes” ไปแจกตามโรงเรียนหรือแหล่งช้อปปิ้งต่างๆ ทั่วกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด พร้อมทำกิจกรรมออนไลน์บนเว็บไซต์ นอกจากนี้ “โอเล่ คิวตี้” ยังทำ CRM ผ่าน www.facebook/olecutie และ www.olecutie.com ทั้งหมดนี้ เพื่อมุ่งสื่อสารไปถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง ภายใต้กลยุทธหลักของแบรนด์ คือ Entertainment Strategy ที่เพิ่งลอนช์ไปจะเห็นว่าในส่วนลูกอมจะเป็นไอดอลมาร์เก็ตติ้ง ส่วนเครื่องดื่มจะเน้นไปที่มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ในสไตล์ญี่ปุ่น นอกจากนี้ “โอเล่ คิวตี้” ยังใช้กลยุทธ์การทำตลาดแบบบอกต่อ เพื่อโปรโมทกิจกรรมและตัวสินค้า ซึ่งมั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับจากลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี
สำหรับ “โอเล่ คิวตี้” เป็นเครื่องดื่มผลไม้ ที่เจาะกลุ่มเป้าหมายสาววัยทีนมัธยมฯ อายุ 12-16 ปี ซึ่งเป็นวัยที่เริ่มสนใจแฟชั่น รักสวยรักงาม ที่สำคัญห่วงใยสุขภาพ ในรูปแบบขวดที่จับถนัดมือ มีดีไซน์ทันสมัย โดนใจวัยรุ่น ฉลากถูกออกแบบให้ดูสดใส สมกับเป็นน้ำผลไม้เทรนด์ใหม่สำหรับวัยรุ่นยุคใหม่ พร้อมเสริมคุณค่าด้วยวิตามินซี เพื่อให้ความคิวต์ น่ารัก สดใส มี 3 รสชาติ ได้แก่ องุ่น ส้ม และสตรอเบอร์รี่ บรรจุ 2 ขนาด คือ 300 มิลลิลิตร ราคาขวดละ 12 บาท และขนาด 250 มิลลิลิตร ราคาขวดละ 10 บาท วางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ร้านสะดวกซื้อ อาทิ เซเว่น-อีเลฟเว่น, โลตัส เอ็กซ์เพรส และร้านค้าทั่วไป รวมทั้งโมเดิร์นเทรด และ เทรดิชั่นนัลเทรด
ในอนาคต “โอเล่ คิวตี้” จะยังคงสร้างสรรค์ พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อให้ผู้บริโภคได้บริโภคสินค้าที่หลากหลายและมีประโยชน์ ควบคู่กับการจัดกิจกรรมทางการตลาดให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุกอย่างต่อเนื่อง
คำบรรยายภาพ
โอสถสภา เปิดตัว “โอเล่ คิวตี้” (Ole Cutie) น้ำผลไม้สไตล์ญี่ปุ่น สูตรวิตามินซี 3 รสชาติ สตรอเบอร์รี่, ส้ม และองุ่น เจาะกลุ่มเด็กสาวยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ ชูคุณค่าวิตามินซีบวกดีไซน์ขวดสุดเก๋
วิทิต วรรณาทิพยาภรณ์ (กลาง)รองผู้อำนวยการตลาดเครื่องดื่ม บริษัท โอสถสภา จำกัด” เปิดตัว “โอเล่ คิวตี้” (Ole Cutie) น้ำผลไม้สไตล์ญี่ปุ่น สูตรวิตามินซี 3 รสชาติ สตรอเบอร์รี่, ส้ม และองุ่น เจาะกลุ่มเด็กสาวยุคใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ ชูคุณค่าวิตามินซีบวกดีไซน์ขวดสุดเก๋
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ
บริษัท แม็กซิม่า คอนซัลแตนท์ จำกัด โทร 0-2434-8300
คุณสุจินดา, คุณแสงนภา, คุณปิติยา