กรุงเทพฯ--16 ส.ค.--อาร์ค เวิลด์ไวด์
แพนทีน โปร-วี ส่งแคมเปญเขย่าวงการ “The Revelation of 14 Days Transformation สัมผัสประสบการณ์ผมสวยได้ใน 14 วัน*” เปิดตัว แพนทีน สูตรใหม่ พร้อมชู 3 แบรนด์ แอมบาสเดอร์เจาะสาวชาวเมือง
ผลิตภัณฑ์ แพนทีน โปร-วี โดย บริษัท พี แอนด์ จี ประเทศไทย เดินหน้ารักษาบัลลังก์แชมป์แชมพูแมสทีจ เปิดตัวแคมเปญ “The Revelation of 14 Days Transformation สัมผัสประสบการณ์ผมสวยได้ใน 14 วัน*” ภายใต้แนวคิดเปลี่ยนผมเสียเป็นผมสวยใน 14 วัน* ด้วยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์แพนทีนสูตรใหม่ในแพ็กเกจจิ้งดีไซน์ใหม่สะท้อนภาพลักษณ์ทันสมัยกว่าเดิม พร้อมดึง 2 นักแสดงสาวมาแรง “พิม-พิมมาดา” และ “ รถเมล์- คะนึงนิจ” ผนึกกำลังซูเปอร์สตาร์สาว “นุ่น — วรนุช” แท็กทีมแบรนด์ แอสบาสเดอร์ ตัวแทนจุดเด่นที่แตกต่างของทั้ง 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ สร้างแรงบันดาลใจเจาะสาวทำงานในเมืองรุ่นใหม่
นายเมธี จารุมณีโรจน์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายสื่อสารการตลาดและองค์กร บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “นับตั้งแต่ที่ได้เปิดตัวสู่ผู้บริโภคชาวไทยเป็นครั้งแรกใน พ.ศ. 2543 ผลิตภัณฑ์แพนทีน โปร-วี ได้รับการยอมรับในฐานะผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผมที่ดูแลสุขภาพผมสวยและครองใจผู้หญิงไทยมาอย่างยาวนานและต่อเนื่อง ซึ่งตลอดระยะเวลาที่ผ่านมานั้น เราไม่เคยหยุดยั้งในการนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ ที่สามารถตอบสนองความต้องการด้านสุขภาพผมได้อย่างตรงจุด โดยล่าสุด แพนทีน สูตรใหม่ได้พัฒนาส่วนผสมกุญแจสำคัญที่จะมาสร้างความแตกต่างในการแก้ไขปัญหาเส้นผมให้กับผู้หญิง ไม่ว่าจะเป็นผมแตกปลาย ผมขาดหลุดร่วงอันเนื่องมาจากผมเสีย และผมพันกันขาดน้ำหนัก ด้วยคุณสมบัติโดดเด่นในการเปลี่ยนแปลงผมเสียให้เป็นผมสวยได้อย่างเห็นผลจริงภายใน 14 วัน* โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นผู้หญิงที่ใช้ชีวิตและทำงานในเมืองที่ต้องผจญกับความร้อน และมลภาวะต่างๆ ที่เป็นปัจจัยทำร้ายเส้นผมตลอดเวลา”
เพื่อสร้างการรับรู้ถึงคุณสมบัติของกลุ่มผลิตภัณฑ์สูตรใหม่นี้ แพนทีน ได้ส่งแคมเปญ “The Revelation of 14 Days Transformation สัมผัสผมสวยได้ใน 14 วัน*” ภายใต้แนวคิดจุดประกายการเพิ่มการปกป้องให้กับเส้นผมและเกล็ดผมที่ถูกทำลายจากสารเคมี เครื่องมือจัดแต่งทรงผม รวมทั้งมลภาวะที่เพิ่มความรุนแรงขึ้น ให้เปลี่ยนแปลงจากผมเสียมาเป็นผมที่มีสุขภาพดีที่สัมผัสได้จริงภายใน 14 วัน* ด้วย แพนทีน สูตรใหม่ โดยได้วางแผนการสื่อสารการตลาดของแคมเปญดังกล่าวผ่านกิจกรรมที่หลากหลายผสมผสานในช่องทาง below the line และ above the line ควบคู่กันไป
ในช่วงต้นของแคมเปญ แพนทีน จัดกิจกรรมกระตุ้นความสนใจและการรับรู้ของผู้บริโภคผ่าน ‘ความลับแชมพูปริศนา’ (Mystery Shampoo) ท้าพิสูจน์ประสบการณ์เปลี่ยนผมเสียเป็นผมสวยใน 14 วัน* ด้วยกิจกรรมเวิร์คช็อปให้บรรดา บล็อกเกอร์จากเว็บไซต์ความงามและผู้บริโภคที่ได้รับการคัดเลือกผ่านการร่วมสนุกในเว็บเพจแชมพูปริศนา
(http://www.mysteryshampoo.com) รวมทั้งเว็บโซเชียล เน็ตเวิร์คชั้นนำอย่างเฟซบุ๊ค
(http://www.facebook.com/th.mysteryshampoo) ทวิตเตอร์ (http://twitter.com/MysteryShampoo) และโฟร์สแควร์ (http://foursquare.com/user/mysteryshampoo) ให้ได้ทดลองและร่วมสัมผัสประสบการณ์ผมสวยกับแชมพูปริศนาไปกับเหล่าดาราสาว อาทิ พิม - พิมมาดา บริรักษ์ศุภกร, แอริณ - สิรีภรณ์ ยุกตะทัต, โมเม - นภัสสรณ์ บูรณสิริ, หนิง - ปณิตา ชัยสรกานต์, และ เต้ย - จรินทร์พร จุนเกียรติ นอกจากนี้ ยังได้จัดกิจกรรมโรดโชว์แจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างกว่า 300,000 ชิ้นให้ผู้บริโภคไปทดลองใช้เพื่อพิสูจน์ประสบการณ์การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอีกด้วย
นายเมธี เปิดเผยว่า “การใช้กลยุทธ์แชมพูปริศนา เป็นการสร้างรับรู้โดยตรงในกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทาง below the line ในการสื่อสารถึงคุณสมบัติที่โดดเด่นของ แพนทีน สูตรใหม่ ที่สามารถเข้าไปเพิ่มความแข็งแรงและการปกป้องให้กับเส้นผมที่ถูกทำลายให้ฟื้นคืนสู่ผมสวยสุขภาพดี จนรู้สึกได้ถึงความเปลี่ยนแปลงในการใช้เพียง 14 วัน*และยังกระตุ้นความสนใจในตัวผลิตภัณฑ์จากกลุ่มบิวตี้ บล็อกเกอร์ผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่มีผู้ติดตามเป็นจำนวนมาก และผู้บริโภคที่ได้สัมผัสประสบการณ์การเปลี่ยนแปลงที่มหัศจรรย์นี้ในกิจกรรมท้าพิสูจน์ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ที่จัดขึ้นตลอดเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ซึ่งก็ได้รับความสนใจและเสียงตอบรับทางบวกเป็นอย่างสูง โดยผู้หญิง 8 ใน 10 คน ** ที่ได้ลองใช้แชมพูและครีมบำรุงผมปริศนานี้มาแล้วต่างเห็นตรงกันว่าดีกว่าผลิตภัณฑ์ที่ตัวเองใช้อยู่ และต้องการแนะนำบอกต่อไปยังกลุ่มเพื่อนในสังคมของตน เพิ่มความมั่นใจให้กับ พีแอนด์ จี ว่านวัตกรรมผลิตภัณฑ์แพนทีนสูตรใหม่จะครองใจผู้บริโภคที่เป็นลูกค้าเดิมของแพนทีน และกลุ่มลูกค้าใหม่ที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่จะสามารถแก้ไขปัญหาผมเสียของตนได้อย่างตรงจุดและเห็นผลได้จริง”
กลุ่มผลิตภัณฑ์แพนทีนสูตรใหม่ ประกอบด้วย แชมพู คอนดิชันเนอร์ และทรีทเม้นท์ เพื่อการดูแลผมตามสภาพปัญหาผมที่ต่างกัน 3 ประการ คือ ผมแตกปลาย ผมขาดหลุดร่วง และผมยุ่งพันกัน โดยมีสูตรใหม่อันทรงพลังคือ แพนทีน รีชาร์จจิ้ง ฟลูอิด โปร-วี ซึ่งคิดค้นขึ้นเพื่อแก้ไข 3 ปัญหาสำคัญของเส้นผมโดยเฉพาะ พร้อมเปิดตัวในบรรจุภัณฑ์โฉมใหม่ที่ได้รับการออกแบบให้ดูดึงดูดใจ และสะดวกในการใช้งานมากกว่าเดิม สะท้อนให้เห็นถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ระดับแมสทีจ ที่นำเสนอนวัตกรรมที่โดดเด่น และมีรูปลักษณ์ที่สวยงามทันสมัยยิ่งขึ้น กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ประกอบด้วย 3 สูตร ได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์แพนทีน โททอล แคร์ (Pantene Total Care) สำหรับปัญหาผมแตกปลาย, กลุ่มผลิตภัณฑ์แพนทีน แฮร์ ฟอล คอนโทรล (Pantene Hair Fall Control) สำหรับปัญหาผมขาดหลุดร่วง อันเนื่องมาจากผมเสีย และ กลุ่มผลิตภัณฑ์แพนทีน สมูธ แอนด์ ซิลค์กี (Pantene Smooth and Silky) สำหรับปัญหาผมพันกัน ขาดน้ำหนัก จนถึงกระด้างชี้ฟู
เพื่อตอกย้ำถึงจุดเด่นที่แตกต่างกันในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ แพนทีน ยังได้ประกาศเปิดตัวแบรนด์ แอมบาสเดอร์ใหม่ โดยดึง 2 ดาราสาว พิม — พิมมาดา บริรักษ์ศุภกร และ รถเมล์ — คะนึงนิจ จักรสมิทธานนท์ เข้าร่วมแท็กทีมกับ นุ่น — วรนุช ภิรมย์ภักดี แบรนด์ แอมบาสเดอร์หลักของแพนทีน เป็นตัวแทนหญิงสาวที่ประสบปัญหาผมเสียทั้ง 3 กลุ่มที่ได้สัมผัสประสบการณ์เปลี่ยนผมเสียเป็นผมสวยใน 14 วัน* ในการสื่อสารแบบ Above the line ที่หลากหลาย ทั้งภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ในนิตยสารชั้นนำ สื่อโฆษณาแบบ Out of Home รวมทั้งสื่อบนแอลซีดีและ พลาสม่าบนรถไฟฟ้าและบนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส โดย นุ่น จะเป็นตัวแทนในกลุ่มแพนทีน โททอล แคร์, พิม เป็นตัวแทนของกลุ่ม แพนทีน แฮร์ ฟอล คอนโทรล ในขณะที่ รถเมล์ เป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์ในกลุ่มแพนทีน สมูธ แอนด์ ซิลค์กี
“สำหรับการเปิดตัว 2 แบรนด์ แอมบาสเดอร์ใหม่ร่วมกับคุณนุ่นในแคมเปญนี้ มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความชัดเจนในภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ชุดใหม่ในแต่ละกลุ่ม โดยทั้งคุณพิม และคุณรถเมล์ ต่างก็เป็นดาราหญิงรุ่นใหม่ที่มีผลงานเป็นที่ชื่นชอบของคนดู รวมทั้งเป็นตัวแทนสาวทันสมัย ใส่ใจกับการดูแลตัวเอง ฉลาดในการใช้ชีวิต พร้อมกับเปิดรับกับสิ่งใหม่ๆ ที่เหมาะกับตัวเอง ซึ่งสอดคล้องเป็นอย่างดีกับภาพลักษณ์ที่แพนทีนต้องการสื่อสารออกไปสู่กลุ่มเป้าหมายของเรา แพนทีนมั่นใจว่าแบรนด์ แอมบาสเดอร์ทั้ง 3 ท่าน จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภคในการริเริ่มสัมผัสประสบการณ์เปลี่ยนผมเสียเป็นผมสวยใน 14 วัน* จากผลิตภัณฑ์แพนทีนสูตรใหม่” นายเมธีสรุปทิ้งท้าย
พิสูจน์ประสบการณ์ความเปลี่ยนแปลงจากผมเสียสู่ผมสวยจนสัมผัสได้ กับแคมเปญ ‘The Revelation of 14 Days Transformation สัมผัสประสบการณ์ผมสวยใน 14 วัน*’ ด้วยนวัตกรรมสูตรใหม่ของ แพนทีน ในกลุ่มผลิตภัณฑ์แพนทีนใหม่ทั้ง 3 กลุ่ม แพนทีน โททอล แคร์, แพนทีน แฮร์ ฟอล คอนโทรล และ แพนทีน สมูธ แอนด์ ซิลค์กี ด้วยตัวคุณเองได้แล้ววันนี้ ที่ร้านบูตส์ และวัตสัน ทุกสาขาและห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ
* ผลลัพธ์ขึ้นอยู่กับสภาพเส้นผมของแต่ละบุคคล เมื่อใช้แชมพู ครีมบำรุงผม และทรีทเม้นต์เป็นประจำอย่างต่อเนื่อง
** จากผลการทดสอบกลุ่มผู้บริโภคผู้หญิง 1,200 คน โดย พี แอนด์ จี ประเทศญี่ปุ่น เดือน ตุลาคม 2551