ที่มาของโครงการ
สภาพสังคมไทยในปัจจุบัน มีข่าวต่างๆ ที่น่าสนใจเกิดขึ้นมากมายไม่เว้นแต่ละวัน ซึ่งข่าวเหล่านี้ล้วนมีผลกระทบต่อความรู้สึกนึกคิดและ
สภาพจิตใจของประชาชนที่ได้รับรู้ในเหตุการณ์เหล่านั้นทั้งสิ้น ทั้งข่าวการฆ่าตัดคอทหารที่จังหวัดยะลา ข่าวเกี่ยวกับคดีฆ่านักท่องเที่ยวหญิงชาวอังกฤษที่
เกาะสมุย หรือแม้กระทั่งข่าวความเคลื่อนไหวทางการเมืองต่างๆ ที่เกิดขึ้นก็ล้วนแต่ได้รับความสนใจติดตามจากประชาชนและผู้ที่เกี่ยวข้อง
อย่างไรก็ตามในบรรดาข่าวต่างๆที่เกิดขึ้นนั้น ข่าวที่เกี่ยวข้องกับความเคลื่อนไหวในวงการบันเทิงน่าจะเป็นข่าวที่อยู่ในความสนใจของ
ประชาชนจำนวนไม่น้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งข่าวความเคลื่อนไหวในวงการโทรทัศน์ ไม่ว่าจะเป็นดารา ละคร เกมส์โชว์ หรือพิธีกร ก็ล้วนแต่มีประเด็น
ที่อยู่ในความสนใจของประชาชนส่วนใหญ่เช่นเดียวกัน
สำนักวิจัยเอแบคโพลล์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ จึงได้ทำการสำรวจภาคสนามหาข้อมูลเชิงสถิติศาสตร์ จากประชาชนทั่วไปที่พักอาศัยอยู่ใน
เขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล ด้วยการจัดส่งอาจารย์ เจ้าหน้าที่ และพนักงานเก็บรวบรวมข้อมูลลงพื้นที่ตัวอย่างที่ถูกสุ่มได้ตามหลักวิชาการด้าน
ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์
วัตถุประสงค์และประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับจากโครงการวิจัย
1. เพื่อสำรวจพฤติกรรมของประชาชนในการติดตามข่าวสถานการณ์ปัจจุบัน(ช่วงสัปดาห์แรกของเดือนม.ค. 2549)
2. เพื่อสำรวจการติดตามข่าวความเคลื่อนไหวในวงการบันเทิงในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมาของประชาชน
3. เพื่อสำรวจพฤติกรรมของประชาชนในการติดตามดูละครโทรทัศน์/เกมส์โชว์ต่าง ๆ
4. เพื่อเป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่ต้องการศึกษาอย่างลึกซึ้งต่อไป
ระเบียบวิธีการทำโพลล์
โครงการสำรวจภาคสนามของสำนักวิจัยเอแบคโพลล์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ในครั้งนี้เรื่อง “การสำรวจความคิดเห็นของประชาชนต่อการ
ติดตามข่าวในรอบสัปดาห์และความเคลื่อนไหวในวงการบันเทิงในช่วงสัปดาห์แรกของปี 2549 :กรณีศึกษาประชาชนทั่วไป ในเขตกรุงเทพมหานครและ
ปริมณฑล” ซึ่งดำเนินโครงการสำรวจ ตั้งแต่วันที่ 8 — 10 มกราคม 2549
ประเภทของการสำรวจวิจัยครั้งนี้คือ การวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research)
กลุ่มประชากรเป้าหมาย คือ ประชาชนทั่วไปที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล
เทคนิควิธีการสุ่มตัวอย่างได้แก่ การสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งกลุ่มเชิงชั้นภูมิ (Stratified Cluster Sampling) ในการสุ่มเลือกพื้นที่
ตัวอย่าง และใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างที่มีลักษณะสอดคล้องกับประชากรเป้าหมายที่ได้จากการทำสำมะโน
ขนาดตัวอย่างที่ทำการสำรวจ คือ 1,267 ตัวอย่าง
ช่วงความเชื่อมั่นอยู่ในระดับร้อยละ 95 ขณะที่ขอบเขตความคลาดเคลื่อนจากการกำหนดขนาดตัวอย่างอยู่ที่ +/- ร้อยละ 5
เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถาม
วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลคือ การสัมภาษณ์
หลังจากนั้นคณะผู้วิจัยได้ตรวจสอบความถูกต้องสมบูรณ์ของแบบสอบถามทุกชุดก่อนนำเข้าวิเคราะห์ข้อมูลและงบประมาณเป็นของมหาวิทยาลัย
ลักษณะทั่วไปของตัวอย่าง
จากการพิจารณาลักษณะทั่วไปของตัวอย่าง พบว่า
ตัวอย่าง ร้อยละ 52.6 เป็นหญิง
ร้อยละ 47.4 เป็นชาย
ตัวอย่าง ร้อยละ 8.4 อายุต่ำกว่า 20 ปี
ร้อยละ 24.6 อายุระหว่าง 20—29 ปี
ร้อยละ 25.7 อายุระหว่าง 30—39 ปี
ร้อยละ 24.0 อายุระหว่าง 40—49 ปี
และร้อยละ 17.3 อายุ 50 ปีขึ้นไป
ซึ่งตัวอย่าง ร้อยละ 74.3 ระบุสำเร็จการศึกษา ต่ำกว่าระดับปริญญาตรี
ร้อยละ 23.1 ระบุสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี
และร้อยละ 2.6 ระบุสำเร็จการศึกษาสูงกว่าปริญญาตรี
ร้อยละ 29.9 ระบุอาชีพค้าขาย/ธุรกิจส่วนตัว
ร้อยละ 22.8 ระบุอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน
ตัวอย่าง ร้อยละ 15.6 ระบุอาชีพเกษตรกร/รับจ้างทั่วไป
ร้อยละ 12.2 ระบุอาชีพข้าราชการ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ
ร้อยละ 7.9 ระบุเป็นนักศึกษา
ร้อยละ 10.0 ระบุเป็นแม่บ้าน/พ่อบ้าน/เกษียณอายุ
และร้อยละ 1.6 ไม่ได้ประกอบอาชีพ
บทสรุปผลการสำรวจ
สำนักวิจัยเอแบคโพลล์ ได้เปิดเผยผลการสำรวจภาคสนาม เรื่อง “การสำรวจความคิดเห็นของประชาชนต่อการติดตามข่าวในรอบ
สัปดาห์และความเคลื่อนไหวในวงการบันเทิงในช่วงสัปดาห์แรกของปี 2549” ในครั้งนี้ว่า ได้ทำการสำรวจความคิดเห็นของประชาชนทั่วไปที่พักอาศัย
อยู่ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล จำนวนทั้งสิ้น 1,267 ตัวอย่าง ซึ่งได้ดำเนินการในระหว่างวันที่ 8-10 มกราคม 2549 ประเด็นสำคัญที่ค้นพบจากการ
สำรวจมีดังนี้
ผลสำรวจความสนใจติดตามข่าวในช่วงวันที่ 1 - 9 มกราคม 2549 ที่ผ่านมานั้น พบว่า ข่าวเด่นที่ประชาชนให้ความสนใจติดตาม 5
อันดับแรกได้แก่ ข่าวราคาน้ำมันที่เพิ่มสูงขึ้น (ร้อยละ 88.4) รองลงมาคือข่าว ปัญหาน้ำตาลทรายขาดตลาด (ร้อยละ 81.8) ข่าวอุบัติเหตุที่เกิดขึ้น
ในช่วงเทศกาลปีใหม่ (ร้อยละ 81.4) ข่าวคดีฆ่านักท่องเที่ยวหญิงชาวอังกฤษที่เกาะสมุย (ร้อยละ 81.3) และข่าวฆ่าตัดคอทหารที่จังหวัดยะลา
(ร้อยละ 80.7) ตามลำดับ
นอกจากนี้ เมื่อคณะผู้วิจัยได้สอบถามตัวอย่างถึงการติดตามดูละครโทรทัศน์ในรอบสัปดาห์ที่ผ่านนั้นพบว่า ตัวอย่างร้อยละ 62.0 ระบุ
ติดตาม ในขณะที่ร้อยละ 38.0 ระบุไม่ได้ติดตาม โดยละครโทรทัศน์ที่สนใจติดตามชมมากที่สุด 5 อันดับแรกได้แก่ ละครเรื่องสองเสน่หา-ช่อง 7
(ร้อยละ 40.7) รองลงมาคือละครเรื่องนางบาป-ช่อง 3 (ร้อยละ 32.7) ละครเรื่องแดจังกึม-ช่อง 3 (ร้อยละ 18.0) ละครเรื่องหมอผีไซ
เบอร์-ช่อง 7 (ร้อยละ 16.3) และละครเรื่องเจ้าบ่าวก้นครัว- ช่อง 3 (ร้อยละ 13.6) ตามลำดับ ทั้งนี้ผลการสำรวจความนิยมของตัวอย่างที่มี
ต่อละครต่างประเทศพบว่า ละครเกาหลีได้รับความนิยมมากที่สุด (ร้อยละ 68.4)
ผลการสำรวจความคิดเห็นของตัวอย่างกรณีดาราละครโทรทัศน์ที่ชื่นชอบ (ซึ่งกำลังมีผลงานออกอากาศอยู่ในช่วงที่ดำเนินการสำรวจ) พบ
ว่า ดาราละครโทรทัศน์ที่ชื่นชอบ 5 อันดับแรกได้แก่ อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ (ร้อยละ 51.2) รองลงมาคือ วีรภาพ สุภาพไพบูลย์ (ร้อยละ
13.6) พิงค์กี้ -สาวิกา ไชยเดช (ร้อยละ 13.6) เบนซ์-พรชิตา ณ สงขลา (ร้อยละ 12.2) และแท่ง-ศักดิ์สิทธิ์ แท่งทอง (ร้อยละ
9.7) ตามลำดับ
สำหรับรายการเกมส์โชว์ที่ได้รับความนิยมจากตัวอย่าง 3 อันแรกได้แก่รายการชิงร้อย ชิงล้าน (ร้อยละ 40.1) เกมทศกัณฑ์ (ร้อย
ละ 18.3) และเกมเศรษฐี (ร้อยละ 15.5) ตามลำดับ และนอกจากนี้ผลการสำรวจความคิดเห็นของตัวอย่างที่มีต่อพิธีกรรายการเกมโชว์ที่ชื่นชอบ 5
อันดับแรก ได้แก่ ปัญญา นิรันดร์กุล (ร้อยละ 61.6) ไตรภพ ลิมปพัทธ์ (ร้อยละ 22.4) หม่ำ จ๊กม๊ก (ร้อยละ 4.1) สัญญา คุณากร (ร้อยละ
2.2) และมยุรา เศวตศิลา (ร้อยละ 1.9) ตามลำดับ
โปรดพิจารณาประเด็นสำคัญที่ค้นพบ
ตารางที่ 1 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุการสนใจติดตามข่าวเด่นในระหว่างวันที่ 1-9 มกราคม 2549
ข่าวในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมา สนใจติดตาม ไม่สนใจ รวมทั้งสิ้น
1.ข่าวราคาน้ำมันสูงขึ้น 88.4 11.6 100.0
2.ข่าวปัญหาน้ำตาลทรายขาดตลาด 81.8 18.2 100.0
3.ข่าวอุบัติเหตุในช่วงเทศกาลปีใหม่ 81.4 18.6 100.0
4.ข่าวคดีฆ่านักท่องเที่ยวหญิงชาวอังกฤษที่เกาะสมุย 81.3 18.7 100.0
5.ข่าวฆ่าตัดคอทหารที่จังหวัดยะลา 80.7 19.3 100.0
6.ข่าวประกันสังคมให้มีสิทธิ์ทำฟันได้ 70.9 29.1 100.0
7.ข่าวความขัดแย้งระหว่าง หมอพรทิพย์ กับ ตำรวจ เรื่องศพสึนามิ 70.5 29.5 100.0
8.ข่าวคดีน้าฆ่าข่มขืนหลานของตัวเอง 67.1 32.9 100.0
9.ข่าวแม่คลอดลูกตายในโรงพยาบาลเดชา 64.3 35.7 100.0
10.ข่าวความขัดแย้งระหว่าง “เสนาะ” กับ พ.ต.ท.ดร.ทักษิณ และ ส.ส.ไทยรักไทย 57.8 42.2 100.0
11. ข่าวโรงพยาบาลส่งศพให้ญาติผิด 56.0 44.0 100.0
12.ข่าวนางแบบบราซิลหายตัวที่จังหวัดสุราษฎร์ธานี 54.6 45.4 100.0
13. ข่าวศาลสั่งจำคุก “จ๊อยท์ ทีเค” คดียาเสพติด 50.3 49.7 100.0
14. ข่าวกรณีเบียร์ช้างจะเข้าตลาดหลักทรัพย์ที่สิงค์โปร์ 49.1 50.9 100.0
15. ข่าวปัญหาการประกวดรางวัลสุพรรณหงส์ทองคำ 48.5 51.5 100.0
16. ข่าวความเคลื่อนไหวแก้ไขรัฐธรรมนูญ 48.0 52.0 100.0
17.ข่าวกรณีคุณสนธิ ลิ้มทองกุล 45.6 54.4 100.0
18. ข่าวกฎหมายเพิ่มอำนาจให้นายกรัฐมนตรี 45.5 54.5 100.0
19. ข่าว ส.ส.กล่าวโจมตีกันไปมา 45.3 54.7 100.0
20. ข่าวเลือกตั้ง ส.ว. เดือนเมษายน ปีนี้ 44.6 55.4 100.0
21. ข่าวการแข่งขันฟุตบอลคิงส์คัพ 43.1 56.9 100.0
22. ข่าวการตั้งฉายาดารา / คนในวงการบันเทิง 42.5 57.5 100.0
23.ข่าวความขัดแย้งเรื่องสวนสัตว์ “ไนท์ซาฟารี” ที่เชียงใหม่ 40.3 59.7 100.0
24. ข่าวศาลสั่งจำคุกผู้บริหารแบงค์บีบีซี 39.3 60.7 100.0
25.ข่าวบิ๊กจิ๋วกลับเข้ารับตำแหน่งทางการเมืองในรัฐบาลชุดปัจจุบัน 38.0 62.0 100.0
26.ข่าว กกต.จะจัดให้มีการเลือกตั้งใหม่ในบางเขตของ กทม. 33.3 66.7 100.0
ตารางที่ 2 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุ การติดตามดูละครโทรทัศน์ในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมา
ลำดับที่ การติดตามดูละครโทรทัศน์ ค่าร้อยละ
1 ติดตาม 62.0
2 ไม่ได้ติดตาม 38.0
รวมทั้งสิ้น 100.0
ตารางที่ 3 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุละครโทรทัศน์ที่ติดตามชมในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมา (ตอบได้มากกว่า 1 ข้อ)
ลำดับที่ ละครโทรทัศน์ที่ติดตามชมในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมา ค่าร้อยละ
1 สองเสน่หา (ช่อง 7 ) 40.7
2 นางบาป (ช่อง 3) 32.7
3 แดจังกึม (ช่อง 3) 18.0
4 หมอผีไซเบอร์ (ช่อง 7) 16.3
5 เจ้าบ่าวก้นครัว (ช่อง 3) 13.6
6 คดีเด็ด เหตุแห่งรัก (ช่อง 7) 13.4
7 แผ่นดินหัวใจ (ช่อง 3) 9.6
8 ผักบุ้งกับกุ้งนาง (ละครรีรัน ช่อง 7) 3.9
9 บางรักซอยเก้า (ช่อง 9) 3.4
10 อื่นๆ อาทิ/จันทร์ ฤ จะฉาย(ช่อง 3) /ฝันรักปารีส(ช่อง 7) /สะใภ้พาร์ทไทม์(ช่อง 3) 7.7
ตารางที่ 4 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุละครโทรทัศน์ต่างประเทศที่ชอบ (ตอบได้มากกว่า 1 ข้อ)
ลำดับที่ ละครโทรทัศน์ต่างประเทศที่ชอบ ค่าร้อยละ
1 ละครเกาหลี 68.4
2 ละครจีน 19.9
3 อเมริกัน 9.9
4 ญี่ปุ่น 8.4
5 อังกฤษ 6.3
6 ไต้หวัน 2.7
7 ไม่ชอบดูละครต่างประเทศ 53.2
ตารางที่ 5 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุดาราละครโทรทัศน์ที่ชื่นชอบที่กำลังออกอากาศอยู่ในขณะนี้
(ตอบได้มากกว่า 1 ข้อ)
ลำดับที่ ดาราละครโทรทัศน์ที่กำลังออกอากาศอยู่ในขณะนี้ ค่าร้อยละ
1 อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ 51.2
2 วีรภาพ สุภาพไพบูลย์ 13.6
3 พิงค์กี้ -สาวิกา ไชยเดช 13.6
4 เบนซ์-พรชิตา ณ สงขลา 12.2
5 แท่ง-ศักดิ์สิทธิ์ แท่งทอง 9.7
6 อ้อม-พิยดา อัครเศรณี 8.1
7 เชียร์-ทิฆัมพร ฤทธาอภินันท์ 6.5
8 เติ้ล-ตะวัน จารุจินดา 4.4
9 ชาคริต แย้มนาม 3.6
10 อื่นๆ อาทิ รวิช เทิดวงศ์/ สุนิสา เจท / มอส —ปฏิภาณ ปฐวีกานต์ /
อัษฎาวุธ เหลืองสุนทร/ อั้ม-อธิชาติ ชุมนานนท์ 13.7
ตารางที่ 6 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุเกมส์โชว์ที่ชื่นชอบ
ลำดับที่ เกมส์โชว์ที่ชื่นชอบ ค่าร้อยละ
1 ชิงร้อย ชิงล้าน 40.1
2 เกมทศกัณฑ์ 18.3
3 เกมเศรษฐี 15.5
4 แฟนพันธุ์แท้ 12.8
5 สู้เพื่อแม่ 8.7
6 กล่องดำ 2.8
7 07 โชว์ 1.5
8 4 ต่อ 4 แฟมิลี่เกม 1.2
9 เกมวัดดวง 1.0
10 อื่นๆ อาทิ เกมพันหน้า / ปลดหนี้/ระเบิดเถิดเทิง/ เวทีทอง/
มาสเตอร์คีย์/ต่อหน้าต่อตา/ แข่งร้อยได้ล้าน เป็นต้น 4.1
รวมทั้งสิ้น 100.0
ตารางที่ 7 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุพิธีกรเกมส์โชว์ที่ชื่นชอบ
ลำดับที่ พิธีกรเกมส์โชว์ที่ชื่นชอบ ค่าร้อยละ
1 ปัญญา นิรันดร์กุล 61.6
2 ไตรภพ ลิมปพัทธ์ 22.4
3 หม่ำ จ๊กม๊ก 4.1
4 สัญญา คุณากร 2.2
5 มยุรา เศวตศิลา 1.9
6 เศรษฐา ศิระฉายา 1.5
7 ญานี จงวิสุทธิ์ 1.0
8 อื่น ๆ อาทิ กนิษฐ์ สารสิน/ ไก่-สมพล / สันติสุข พรหมศิริ /นีโน่-เมทะนี บูรณะศิริ 5.3
รวมทั้งสิ้น 100.0
สำนักวิจัยเอแบคโพลล์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ โทร.0-2719-1549-50
www.abacpoll.au.edu หรือ www.abacpoll.com
--เอแบคโพลล์--
-พห-
สภาพสังคมไทยในปัจจุบัน มีข่าวต่างๆ ที่น่าสนใจเกิดขึ้นมากมายไม่เว้นแต่ละวัน ซึ่งข่าวเหล่านี้ล้วนมีผลกระทบต่อความรู้สึกนึกคิดและ
สภาพจิตใจของประชาชนที่ได้รับรู้ในเหตุการณ์เหล่านั้นทั้งสิ้น ทั้งข่าวการฆ่าตัดคอทหารที่จังหวัดยะลา ข่าวเกี่ยวกับคดีฆ่านักท่องเที่ยวหญิงชาวอังกฤษที่
เกาะสมุย หรือแม้กระทั่งข่าวความเคลื่อนไหวทางการเมืองต่างๆ ที่เกิดขึ้นก็ล้วนแต่ได้รับความสนใจติดตามจากประชาชนและผู้ที่เกี่ยวข้อง
อย่างไรก็ตามในบรรดาข่าวต่างๆที่เกิดขึ้นนั้น ข่าวที่เกี่ยวข้องกับความเคลื่อนไหวในวงการบันเทิงน่าจะเป็นข่าวที่อยู่ในความสนใจของ
ประชาชนจำนวนไม่น้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งข่าวความเคลื่อนไหวในวงการโทรทัศน์ ไม่ว่าจะเป็นดารา ละคร เกมส์โชว์ หรือพิธีกร ก็ล้วนแต่มีประเด็น
ที่อยู่ในความสนใจของประชาชนส่วนใหญ่เช่นเดียวกัน
สำนักวิจัยเอแบคโพลล์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ จึงได้ทำการสำรวจภาคสนามหาข้อมูลเชิงสถิติศาสตร์ จากประชาชนทั่วไปที่พักอาศัยอยู่ใน
เขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล ด้วยการจัดส่งอาจารย์ เจ้าหน้าที่ และพนักงานเก็บรวบรวมข้อมูลลงพื้นที่ตัวอย่างที่ถูกสุ่มได้ตามหลักวิชาการด้าน
ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์
วัตถุประสงค์และประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับจากโครงการวิจัย
1. เพื่อสำรวจพฤติกรรมของประชาชนในการติดตามข่าวสถานการณ์ปัจจุบัน(ช่วงสัปดาห์แรกของเดือนม.ค. 2549)
2. เพื่อสำรวจการติดตามข่าวความเคลื่อนไหวในวงการบันเทิงในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมาของประชาชน
3. เพื่อสำรวจพฤติกรรมของประชาชนในการติดตามดูละครโทรทัศน์/เกมส์โชว์ต่าง ๆ
4. เพื่อเป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่ต้องการศึกษาอย่างลึกซึ้งต่อไป
ระเบียบวิธีการทำโพลล์
โครงการสำรวจภาคสนามของสำนักวิจัยเอแบคโพลล์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ในครั้งนี้เรื่อง “การสำรวจความคิดเห็นของประชาชนต่อการ
ติดตามข่าวในรอบสัปดาห์และความเคลื่อนไหวในวงการบันเทิงในช่วงสัปดาห์แรกของปี 2549 :กรณีศึกษาประชาชนทั่วไป ในเขตกรุงเทพมหานครและ
ปริมณฑล” ซึ่งดำเนินโครงการสำรวจ ตั้งแต่วันที่ 8 — 10 มกราคม 2549
ประเภทของการสำรวจวิจัยครั้งนี้คือ การวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research)
กลุ่มประชากรเป้าหมาย คือ ประชาชนทั่วไปที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล
เทคนิควิธีการสุ่มตัวอย่างได้แก่ การสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งกลุ่มเชิงชั้นภูมิ (Stratified Cluster Sampling) ในการสุ่มเลือกพื้นที่
ตัวอย่าง และใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างที่มีลักษณะสอดคล้องกับประชากรเป้าหมายที่ได้จากการทำสำมะโน
ขนาดตัวอย่างที่ทำการสำรวจ คือ 1,267 ตัวอย่าง
ช่วงความเชื่อมั่นอยู่ในระดับร้อยละ 95 ขณะที่ขอบเขตความคลาดเคลื่อนจากการกำหนดขนาดตัวอย่างอยู่ที่ +/- ร้อยละ 5
เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถาม
วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลคือ การสัมภาษณ์
หลังจากนั้นคณะผู้วิจัยได้ตรวจสอบความถูกต้องสมบูรณ์ของแบบสอบถามทุกชุดก่อนนำเข้าวิเคราะห์ข้อมูลและงบประมาณเป็นของมหาวิทยาลัย
ลักษณะทั่วไปของตัวอย่าง
จากการพิจารณาลักษณะทั่วไปของตัวอย่าง พบว่า
ตัวอย่าง ร้อยละ 52.6 เป็นหญิง
ร้อยละ 47.4 เป็นชาย
ตัวอย่าง ร้อยละ 8.4 อายุต่ำกว่า 20 ปี
ร้อยละ 24.6 อายุระหว่าง 20—29 ปี
ร้อยละ 25.7 อายุระหว่าง 30—39 ปี
ร้อยละ 24.0 อายุระหว่าง 40—49 ปี
และร้อยละ 17.3 อายุ 50 ปีขึ้นไป
ซึ่งตัวอย่าง ร้อยละ 74.3 ระบุสำเร็จการศึกษา ต่ำกว่าระดับปริญญาตรี
ร้อยละ 23.1 ระบุสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี
และร้อยละ 2.6 ระบุสำเร็จการศึกษาสูงกว่าปริญญาตรี
ร้อยละ 29.9 ระบุอาชีพค้าขาย/ธุรกิจส่วนตัว
ร้อยละ 22.8 ระบุอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน
ตัวอย่าง ร้อยละ 15.6 ระบุอาชีพเกษตรกร/รับจ้างทั่วไป
ร้อยละ 12.2 ระบุอาชีพข้าราชการ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ
ร้อยละ 7.9 ระบุเป็นนักศึกษา
ร้อยละ 10.0 ระบุเป็นแม่บ้าน/พ่อบ้าน/เกษียณอายุ
และร้อยละ 1.6 ไม่ได้ประกอบอาชีพ
บทสรุปผลการสำรวจ
สำนักวิจัยเอแบคโพลล์ ได้เปิดเผยผลการสำรวจภาคสนาม เรื่อง “การสำรวจความคิดเห็นของประชาชนต่อการติดตามข่าวในรอบ
สัปดาห์และความเคลื่อนไหวในวงการบันเทิงในช่วงสัปดาห์แรกของปี 2549” ในครั้งนี้ว่า ได้ทำการสำรวจความคิดเห็นของประชาชนทั่วไปที่พักอาศัย
อยู่ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล จำนวนทั้งสิ้น 1,267 ตัวอย่าง ซึ่งได้ดำเนินการในระหว่างวันที่ 8-10 มกราคม 2549 ประเด็นสำคัญที่ค้นพบจากการ
สำรวจมีดังนี้
ผลสำรวจความสนใจติดตามข่าวในช่วงวันที่ 1 - 9 มกราคม 2549 ที่ผ่านมานั้น พบว่า ข่าวเด่นที่ประชาชนให้ความสนใจติดตาม 5
อันดับแรกได้แก่ ข่าวราคาน้ำมันที่เพิ่มสูงขึ้น (ร้อยละ 88.4) รองลงมาคือข่าว ปัญหาน้ำตาลทรายขาดตลาด (ร้อยละ 81.8) ข่าวอุบัติเหตุที่เกิดขึ้น
ในช่วงเทศกาลปีใหม่ (ร้อยละ 81.4) ข่าวคดีฆ่านักท่องเที่ยวหญิงชาวอังกฤษที่เกาะสมุย (ร้อยละ 81.3) และข่าวฆ่าตัดคอทหารที่จังหวัดยะลา
(ร้อยละ 80.7) ตามลำดับ
นอกจากนี้ เมื่อคณะผู้วิจัยได้สอบถามตัวอย่างถึงการติดตามดูละครโทรทัศน์ในรอบสัปดาห์ที่ผ่านนั้นพบว่า ตัวอย่างร้อยละ 62.0 ระบุ
ติดตาม ในขณะที่ร้อยละ 38.0 ระบุไม่ได้ติดตาม โดยละครโทรทัศน์ที่สนใจติดตามชมมากที่สุด 5 อันดับแรกได้แก่ ละครเรื่องสองเสน่หา-ช่อง 7
(ร้อยละ 40.7) รองลงมาคือละครเรื่องนางบาป-ช่อง 3 (ร้อยละ 32.7) ละครเรื่องแดจังกึม-ช่อง 3 (ร้อยละ 18.0) ละครเรื่องหมอผีไซ
เบอร์-ช่อง 7 (ร้อยละ 16.3) และละครเรื่องเจ้าบ่าวก้นครัว- ช่อง 3 (ร้อยละ 13.6) ตามลำดับ ทั้งนี้ผลการสำรวจความนิยมของตัวอย่างที่มี
ต่อละครต่างประเทศพบว่า ละครเกาหลีได้รับความนิยมมากที่สุด (ร้อยละ 68.4)
ผลการสำรวจความคิดเห็นของตัวอย่างกรณีดาราละครโทรทัศน์ที่ชื่นชอบ (ซึ่งกำลังมีผลงานออกอากาศอยู่ในช่วงที่ดำเนินการสำรวจ) พบ
ว่า ดาราละครโทรทัศน์ที่ชื่นชอบ 5 อันดับแรกได้แก่ อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ (ร้อยละ 51.2) รองลงมาคือ วีรภาพ สุภาพไพบูลย์ (ร้อยละ
13.6) พิงค์กี้ -สาวิกา ไชยเดช (ร้อยละ 13.6) เบนซ์-พรชิตา ณ สงขลา (ร้อยละ 12.2) และแท่ง-ศักดิ์สิทธิ์ แท่งทอง (ร้อยละ
9.7) ตามลำดับ
สำหรับรายการเกมส์โชว์ที่ได้รับความนิยมจากตัวอย่าง 3 อันแรกได้แก่รายการชิงร้อย ชิงล้าน (ร้อยละ 40.1) เกมทศกัณฑ์ (ร้อย
ละ 18.3) และเกมเศรษฐี (ร้อยละ 15.5) ตามลำดับ และนอกจากนี้ผลการสำรวจความคิดเห็นของตัวอย่างที่มีต่อพิธีกรรายการเกมโชว์ที่ชื่นชอบ 5
อันดับแรก ได้แก่ ปัญญา นิรันดร์กุล (ร้อยละ 61.6) ไตรภพ ลิมปพัทธ์ (ร้อยละ 22.4) หม่ำ จ๊กม๊ก (ร้อยละ 4.1) สัญญา คุณากร (ร้อยละ
2.2) และมยุรา เศวตศิลา (ร้อยละ 1.9) ตามลำดับ
โปรดพิจารณาประเด็นสำคัญที่ค้นพบ
ตารางที่ 1 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุการสนใจติดตามข่าวเด่นในระหว่างวันที่ 1-9 มกราคม 2549
ข่าวในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมา สนใจติดตาม ไม่สนใจ รวมทั้งสิ้น
1.ข่าวราคาน้ำมันสูงขึ้น 88.4 11.6 100.0
2.ข่าวปัญหาน้ำตาลทรายขาดตลาด 81.8 18.2 100.0
3.ข่าวอุบัติเหตุในช่วงเทศกาลปีใหม่ 81.4 18.6 100.0
4.ข่าวคดีฆ่านักท่องเที่ยวหญิงชาวอังกฤษที่เกาะสมุย 81.3 18.7 100.0
5.ข่าวฆ่าตัดคอทหารที่จังหวัดยะลา 80.7 19.3 100.0
6.ข่าวประกันสังคมให้มีสิทธิ์ทำฟันได้ 70.9 29.1 100.0
7.ข่าวความขัดแย้งระหว่าง หมอพรทิพย์ กับ ตำรวจ เรื่องศพสึนามิ 70.5 29.5 100.0
8.ข่าวคดีน้าฆ่าข่มขืนหลานของตัวเอง 67.1 32.9 100.0
9.ข่าวแม่คลอดลูกตายในโรงพยาบาลเดชา 64.3 35.7 100.0
10.ข่าวความขัดแย้งระหว่าง “เสนาะ” กับ พ.ต.ท.ดร.ทักษิณ และ ส.ส.ไทยรักไทย 57.8 42.2 100.0
11. ข่าวโรงพยาบาลส่งศพให้ญาติผิด 56.0 44.0 100.0
12.ข่าวนางแบบบราซิลหายตัวที่จังหวัดสุราษฎร์ธานี 54.6 45.4 100.0
13. ข่าวศาลสั่งจำคุก “จ๊อยท์ ทีเค” คดียาเสพติด 50.3 49.7 100.0
14. ข่าวกรณีเบียร์ช้างจะเข้าตลาดหลักทรัพย์ที่สิงค์โปร์ 49.1 50.9 100.0
15. ข่าวปัญหาการประกวดรางวัลสุพรรณหงส์ทองคำ 48.5 51.5 100.0
16. ข่าวความเคลื่อนไหวแก้ไขรัฐธรรมนูญ 48.0 52.0 100.0
17.ข่าวกรณีคุณสนธิ ลิ้มทองกุล 45.6 54.4 100.0
18. ข่าวกฎหมายเพิ่มอำนาจให้นายกรัฐมนตรี 45.5 54.5 100.0
19. ข่าว ส.ส.กล่าวโจมตีกันไปมา 45.3 54.7 100.0
20. ข่าวเลือกตั้ง ส.ว. เดือนเมษายน ปีนี้ 44.6 55.4 100.0
21. ข่าวการแข่งขันฟุตบอลคิงส์คัพ 43.1 56.9 100.0
22. ข่าวการตั้งฉายาดารา / คนในวงการบันเทิง 42.5 57.5 100.0
23.ข่าวความขัดแย้งเรื่องสวนสัตว์ “ไนท์ซาฟารี” ที่เชียงใหม่ 40.3 59.7 100.0
24. ข่าวศาลสั่งจำคุกผู้บริหารแบงค์บีบีซี 39.3 60.7 100.0
25.ข่าวบิ๊กจิ๋วกลับเข้ารับตำแหน่งทางการเมืองในรัฐบาลชุดปัจจุบัน 38.0 62.0 100.0
26.ข่าว กกต.จะจัดให้มีการเลือกตั้งใหม่ในบางเขตของ กทม. 33.3 66.7 100.0
ตารางที่ 2 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุ การติดตามดูละครโทรทัศน์ในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมา
ลำดับที่ การติดตามดูละครโทรทัศน์ ค่าร้อยละ
1 ติดตาม 62.0
2 ไม่ได้ติดตาม 38.0
รวมทั้งสิ้น 100.0
ตารางที่ 3 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุละครโทรทัศน์ที่ติดตามชมในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมา (ตอบได้มากกว่า 1 ข้อ)
ลำดับที่ ละครโทรทัศน์ที่ติดตามชมในรอบสัปดาห์ที่ผ่านมา ค่าร้อยละ
1 สองเสน่หา (ช่อง 7 ) 40.7
2 นางบาป (ช่อง 3) 32.7
3 แดจังกึม (ช่อง 3) 18.0
4 หมอผีไซเบอร์ (ช่อง 7) 16.3
5 เจ้าบ่าวก้นครัว (ช่อง 3) 13.6
6 คดีเด็ด เหตุแห่งรัก (ช่อง 7) 13.4
7 แผ่นดินหัวใจ (ช่อง 3) 9.6
8 ผักบุ้งกับกุ้งนาง (ละครรีรัน ช่อง 7) 3.9
9 บางรักซอยเก้า (ช่อง 9) 3.4
10 อื่นๆ อาทิ/จันทร์ ฤ จะฉาย(ช่อง 3) /ฝันรักปารีส(ช่อง 7) /สะใภ้พาร์ทไทม์(ช่อง 3) 7.7
ตารางที่ 4 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุละครโทรทัศน์ต่างประเทศที่ชอบ (ตอบได้มากกว่า 1 ข้อ)
ลำดับที่ ละครโทรทัศน์ต่างประเทศที่ชอบ ค่าร้อยละ
1 ละครเกาหลี 68.4
2 ละครจีน 19.9
3 อเมริกัน 9.9
4 ญี่ปุ่น 8.4
5 อังกฤษ 6.3
6 ไต้หวัน 2.7
7 ไม่ชอบดูละครต่างประเทศ 53.2
ตารางที่ 5 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุดาราละครโทรทัศน์ที่ชื่นชอบที่กำลังออกอากาศอยู่ในขณะนี้
(ตอบได้มากกว่า 1 ข้อ)
ลำดับที่ ดาราละครโทรทัศน์ที่กำลังออกอากาศอยู่ในขณะนี้ ค่าร้อยละ
1 อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ 51.2
2 วีรภาพ สุภาพไพบูลย์ 13.6
3 พิงค์กี้ -สาวิกา ไชยเดช 13.6
4 เบนซ์-พรชิตา ณ สงขลา 12.2
5 แท่ง-ศักดิ์สิทธิ์ แท่งทอง 9.7
6 อ้อม-พิยดา อัครเศรณี 8.1
7 เชียร์-ทิฆัมพร ฤทธาอภินันท์ 6.5
8 เติ้ล-ตะวัน จารุจินดา 4.4
9 ชาคริต แย้มนาม 3.6
10 อื่นๆ อาทิ รวิช เทิดวงศ์/ สุนิสา เจท / มอส —ปฏิภาณ ปฐวีกานต์ /
อัษฎาวุธ เหลืองสุนทร/ อั้ม-อธิชาติ ชุมนานนท์ 13.7
ตารางที่ 6 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุเกมส์โชว์ที่ชื่นชอบ
ลำดับที่ เกมส์โชว์ที่ชื่นชอบ ค่าร้อยละ
1 ชิงร้อย ชิงล้าน 40.1
2 เกมทศกัณฑ์ 18.3
3 เกมเศรษฐี 15.5
4 แฟนพันธุ์แท้ 12.8
5 สู้เพื่อแม่ 8.7
6 กล่องดำ 2.8
7 07 โชว์ 1.5
8 4 ต่อ 4 แฟมิลี่เกม 1.2
9 เกมวัดดวง 1.0
10 อื่นๆ อาทิ เกมพันหน้า / ปลดหนี้/ระเบิดเถิดเทิง/ เวทีทอง/
มาสเตอร์คีย์/ต่อหน้าต่อตา/ แข่งร้อยได้ล้าน เป็นต้น 4.1
รวมทั้งสิ้น 100.0
ตารางที่ 7 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุพิธีกรเกมส์โชว์ที่ชื่นชอบ
ลำดับที่ พิธีกรเกมส์โชว์ที่ชื่นชอบ ค่าร้อยละ
1 ปัญญา นิรันดร์กุล 61.6
2 ไตรภพ ลิมปพัทธ์ 22.4
3 หม่ำ จ๊กม๊ก 4.1
4 สัญญา คุณากร 2.2
5 มยุรา เศวตศิลา 1.9
6 เศรษฐา ศิระฉายา 1.5
7 ญานี จงวิสุทธิ์ 1.0
8 อื่น ๆ อาทิ กนิษฐ์ สารสิน/ ไก่-สมพล / สันติสุข พรหมศิริ /นีโน่-เมทะนี บูรณะศิริ 5.3
รวมทั้งสิ้น 100.0
สำนักวิจัยเอแบคโพลล์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ โทร.0-2719-1549-50
www.abacpoll.au.edu หรือ www.abacpoll.com
--เอแบคโพลล์--
-พห-