กระทรวงพาณิชย์จีนประกาศในวันจันทร์ (2 ก.พ.) ว่า จีนเตรียมเปิดตัวแคมเปญชอปปิงพิเศษ 9 วันในช่วงเทศกาลหยุดยาวตรุษจีน เพื่อส่งเสริมการบริโภค เพิ่มกิจกรรมด้านวัฒนธรรม และสร้างความคึกคักให้กับตลาด
แคมเปญดังกล่าวซึ่งมีกำหนดจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 15-23 ก.พ. ประกอบด้วยกิจกรรมต่าง ๆ ที่ครอบคลุม 6 ด้านได้แก่ อาหาร ที่พัก การคมนาคม การท่องเที่ยว การชอปปิง และความบันเทิง ตามแผนปฏิบัติการที่ออกร่วมกันโดยกระทรวงพาณิชย์และหน่วยงานภาครัฐอื่น ๆ อีก 8 แห่ง
สำนักข่าวซินหัวรายงานว่า มาตรการต่าง ๆ ประกอบด้วย การส่งเสริมการรับประทานอาหารช่วงเทศกาลและงานเลี้ยงรวมญาติ การมอบส่วนลดสินค้าเครื่องใช้ภายในบ้านและการตกแต่งบ้าน การขยายขีดความสามารถด้านการขนส่ง การจัดงานอีเวนต์ส่งเสริมการบริโภคด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวทั่วประเทศ และการจัดโปรโมชันชอปปิงตามย่านการค้าสำคัญต่าง ๆ ตลอดจนส่วนลดสำหรับบัตรชมภาพยนตร์
นอกจากนี้ ยังมีการเน้นย้ำถึงการขยายโครงการ "เก่าแลกใหม่" โดยเพิ่มงบประมาณอุดหนุนสินค้าอุปโภคบริโภคเพื่อสนับสนุนร้านค้าปลีกที่มีหน้าร้าน
ขณะเดียวกัน ทางการก็มีแผนจะปรับปรุงสภาพแวดล้อมด้านการชำระเงินให้เหมาะสมกับนักเดินทางจากต่างชาติ ด้วยการยกระดับบริการบัตรเครดิตธนาคาร การชำระเงินผ่านมือถือ และการใช้เงินสด เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ไร้รอยต่อให้กับนักท่องเที่ยวขาเข้า
ทั้งนี้ เทศกาลตรุษจีนถือเป็นวันหยุดประเพณีที่สำคัญที่สุดในจีน และมักจะเป็นช่วงพีกของการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภค ซึ่งได้รับแรงขับเคลื่อนจากการรวมตัวของครอบครัว การเดินทาง การรับประทานอาหาร ความบันเทิง และการเลือกซื้อของขวัญ
เนื่องจากอุปสงค์ภายในประเทศยังคงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจที่สำคัญ ทางการจีนจึงได้ออกมาตรการเชิงนโยบายหลายประการ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อปลดล็อกศักยภาพการบริโภคและสร้างความเชื่อมั่นให้กับตลาดในช่วงเทศกาลนี้